蜜雪冰城通过“雪王”这一IP不断进行线上线下的营销创新，成功吸引年轻用户的眼球。本文以蜜雪冰城推出新动画为切入点，深入剖析了它近年来的营销玩法和品牌塑造。推荐所有品牌营销从业者阅读。