起点课堂会员权益
职业体系课特权
线下行业大会特权
个人IP打造特权
30+门专项技能课
1300+专题课程
12场职场软技能直播
12场求职辅导直播
12场专业技能直播
会员专属社群
荣耀标识
当我们在谈论IP时，我们在谈论什么？
读前思考：撇除所有的风口，以及一蹴而上的拥趸，当我们在讨论IP时，我们究竟在讨论什么？或者说，IP这个词到底只是生造出来的神化工具？还是一个切实可行的伟大思路？
...
"IP"相关的文章
从小猪佩奇，探讨成功儿童IP背后的商业逻辑和方法论
一个成功的儿童IP需要来自儿童端和家长端的双向驱动力，缺一不可。对于儿童端，业界已经有充分的实践和探索，并摸索出成熟套路。然而对于家长端，目前相关研究甚少。本...
QQ企鹅到QQ family家族的“IP进化之路”
通过本文来谈谈QQ企鹅的家族IP进化之路。
一周前的双十一，同样也是腾讯公司的19岁生日，一则H5在朋友圈刷屏，Pony马携一众高管集体出镜。
这则H5中出现了腾讯QQ第一个...
注意力稀缺造就“怪咖”新时代，“ 超级IP”才是最强用户收割机
注意力稀缺造就“怪咖”新时代，“ 超级IP”才是最强用户收割机。
2017第四个季度还没结束，五个小风口便跃入人们的视线：『小龙虾我们走』、便利蜂、因味茶、迷你KTV、狼...
在线漫画兴起的背后却是深陷泥潭？
现如今平台多如牛毛，网络漫画影响越来越大的黄金时代，但是却依旧有那么多优秀的漫画作者还在倍受默默的煎熬，这到底是为什么？
近日，微博上一位漫画作者引起了广泛...
保温杯事件背后，阿里的授权宝是如何让内容IP化的？
内容和创意产业已经有一些根本变化，比如参与、文化混合、社交网络、去中心化以及文化流动力等等。
世道变坏是从人们取笑文艺青年开始的，世道可能变得好一点，是从情...
体验至上的年代，如何用一场篮球狂欢收获新生代高消费人群？
广州太古汇打造了一个属于年轻人的篮球狂欢，在大型商场逐渐衰弱的情况下，其仍保持增长，那么广州太古汇是如何用一场篮球狂欢收获新生代高消费人群？文章为你解读。
...
QQ音乐、网易云音乐｜版权向左、社交向右
怀念那个一个百度音乐听天下的时代，还有千千静听……
近日不少网易云用户发现自己收藏好多歌曲都下架了，点击相关曲目，会提示“因合作方要求，该资源暂时无法使用”。
之...
零售与形象IP跨界，搭便车还是打错了车？
“这个世界上本来不存在新零售，新零售是靠人创造出来的，今天我们正在走这条路的过程当中。给任何深入浅出定性的描述都是不完整的，最终都要靠实践不断地去探索。”——阿...
粗制滥造画质渣的表情包背后，都有哪些“商业套路”？
发展到现在，表情包已经有了超乎想像的“造诣”，谁都没想到，当初这样一个画质渣而且粗制滥造的东西，居然可以演变成一种文化符号和文创产品。甚至已初现正规商品的雏形...
别被“IP”忽悠：这3点，才是IP的真正含义
对于IP而言，世界绝没有两个相同的故事，所以也没有同质的IP。
自从互联网大热以来，各种概念以周的速度更新。
最近IP又成为各种演讲、PPT以及出版物中的热门，而且什...
谈谈我对IP衍生品电商运营的理解
IP即流量，谁先在衍生品布局上领先一步，谁就抢到先机。期待中国版好莱坞式大IP的到来。
米奇玩具、漫威模型、小黄人玩偶……你为什么会购买这些产品？
一．当我们谈IP时...
