小红书 | 人人都是产品经理

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强攻中长视频，小红书摸着抖音过河？

当图文种草红利见顶，小红书以组织架构大调整亮出新底牌：成立Live部门主攻中长视频，放弃垂类运营，转向孵化头部创作者。这一战略既是对3亿DAU目标的迫切回应，也是在抖音、B站夹击下的突围尝试。但押注视频能否带来第二增长曲线，还是会让社区“灵气”失守？本文深度解析小红书的转型困局与破局逻辑。

新播场

小红书社区产品行业观察

小红书带货一姐演进：从董洁开路到吴千语1.5亿

从董洁到吴千语，小红书正以“审美力即生产力”的独特路径，打造明星买手驱动的高客单、高复购直播生态。吴千语1.5亿单场GMV的背后，是多年人设沉淀、内容种草与平台策略共振的结果。本文复盘小红书五年电商演进史，揭示其如何在抖音低价、淘宝大促之外，走出一条精致生活方式带货的新范式。

吴怼怼

发展趋势小红书案例分析

业界动态

本地生活不养闲人

小红书“小红卡”试运营暂停，暴露出内容平台切入本地生活的根本困境：到店团购看似是流量与种草的自然延伸，实则深陷履约、供给与价格的重运营泥潭。本文剖析本地生活高利润背后的高壁垒，指出抖音靠流量+补贴+地推破局，而小红书在供给不足、履约薄弱、成本转嫁商家的情况下，难以仅凭社区心智突围。本地生活不养闲人，光有内容和用户信任远远不够。

伯虎财经

小红书本地生活行业观察

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小红书折戟，巨头混战：本地生活进入新赛段

2025年，本地生活赛道已进入巨头混战新阶段：美团依托履约网络守擂，抖音以内容种草驱动到店增长，阿里通过高德+淘宝+支付宝生态协同发力，京东则以点评+真榜切入到店评价体系。各方凭借各自基因——履约、流量、生态或供应链——展开差异化竞争，形成“一超多强、多元共存”的格局。小红书若想破局，需放弃正面硬刚，转而聚焦社区内容与生活服务的深度耦合，在细分场景中构建不可替代的价值闭环。

卡思数据

个人观点小红书本地生活

品牌必看！小红书闭环电商值不值去做？！

品牌商家总纠结小红书闭环电商值不值得做？怕体量小、影响外溢、投入高？一个新锐服饰品牌给出答案：兼职运营账号，月销从 3 万冲到 40 万，外溢反而反哺。核心从不是看渠道规模，而是算投入产出比和增量贡献，这正是当下高确定性的增长机会。

林卿LinQ.

个人观点小红书闭环电商

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小红书商业正跨过一个新门槛

2025年，小红书在商业化上迈出关键步伐：一边通过‘红猫计划’等开放外链，打通种草到跨平台成交的闭环；一边上线首页一级入口‘市集’，强化站内电商闭环。面对市场对‘效果可衡量’的强烈诉求，小红书正从‘社区自然延伸’转向构建以数据驱动、全链路可追踪的原生商业系统，推动种草进入‘效果化时代’。

数智前线

小红书案例分析种草经济

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擦边主播们，把小红书变成小“黄”书

小红书正面临一场微妙的身份危机——当深V睡衣主播与"陪叔叔谈心"的标题频繁出现在推荐流，这个以女性用户为主的生活方式社区开始显露出"擦边"生态。本文深度剖析平台在用户增长与社区调性之间的博弈，揭示从7:3性别比目标到6000元城堡礼物的商业逻辑，以及那些游走在"干净擦边"红线上的深夜直播间究竟如何改写内容规则。