ABCmouse，一款全美知名、深受父母与儿童喜爱的英语启蒙教育App，拥有美国原汁原味的内容资源、地道发音、益智游戏与学习方法。本次和腾讯强强联手，除了内容本身的提升，腾讯ISUX设计团队也为产品塑造更优、更完整的品牌和用户体验设计，打造全新专业少儿英语课程。

产品目标与设计定位

业界现状

首先，我们针对产品提炼了两个核心关键词，分别是“儿童”与“教育”，随后我们搜集整理了与此相关的两大类产品视觉特点，作为品牌风格塑造的参考基点，在具备精品内容作为敲门砖的同时，更高效精准的将当下设计流行趋势带入到ABCmouse的全新品牌当中。

差异化：用户群的核心与潜在诉求

另外，我们也着重思考如何在在众多同类竞品中寻求“差异化”优势，在满足ABCmouse产品性质所决定的“儿童趣味性”核心诉求，同时更多关注核心消费群体“家长”对产品内容及包装“高品质感”的潜在诉求。通过对用户群的超前与深度洞察，以此挖掘总结关键的品牌升级体系。

设计语言

长年积累下来的老用户群体，是我们不可或缺且十分珍惜的用户群，我们需要尊重老用户对原品牌认知的习惯与记忆，拿捏更加合适的重塑分寸，以不破坏老用户适应新视觉舒适度为前提，提炼并保留核心品牌元素，从细节上进行调整和打磨，升级品牌语言。

设计现状

原品牌Logo及App界面整体风格稍显陈旧繁复，缺乏视觉活力与品牌系统性，我们以“IP”及“品名”两大核心品牌识别元素作为首要的切入点，对其细节做减法与优化；目标保留经典的品牌记忆，又更符合现代设计审美。

提炼基础识别

一套风格明亮、色彩缤纷、充满活力的视觉语言，是儿童类产品最不可或缺的品牌特征。这一次的升级，我们着重“去繁化简”，试图用更几何形态的、纯净鲜明的设计手法，来诠释崭新的IP形象、Logo、色彩、图标、字体。

（1）IP形象

（2）Logo

（3）品牌色彩

我们保留“红”、“黄”、“蓝”作为品牌主色，希望给予孩子对于色彩的认知，是从最本初的“三原色”开始接触，并对应“ABC”三个字母，希望遵循“三色记忆法则”，提供最舒适的记忆容值，轻松获得孩子与家长对品牌的认知与视觉好感。

[三色记忆法则] “儿童对于色彩认知与记忆容值，三色及以内为最佳。” —— Maria Montessori

（4）延展图形

我们试图从品牌核心识别元素着手，挖掘更具延展性的图形提取。

ABC是英语学习的最基本元素，我们在字面造型上进行几何抽象化，得到“圆、方、三角”三个对应图形，寓意着万物形态的本初，也是儿童在图形认知初期最易被感知与记忆的三大初始形状。再将“圆方三角”运用到UI界面、组件元素、版式设定及动效拓展等方面，为ABCmouse增添趣味性的同时，又不失品牌系统性的视觉语言延展。

（5）图标设计

我们运用“圆方三角”作为系统图标的基础形，开始塑造出基础造型；颜色定义为“ABC主黄+延展色”的搭配规律，再基于可爱圆润的造型添加渐变及叠加阴影，让图标更完整丰满富有质感，而不至于单薄呆寡缺乏层次感。

（6）字体设计

制作一套符合Logo字形特征的字体设计，能够更好的运用到平面排版、品牌推广、运营活动等诸多宣传场景，无形中可以更好的加深用户对品牌风格的认知与记忆度；我们也将这套字体灵活运用到线下学习物料当中，希望孩子无时无刻都能够将ABCmouse做为学习伙伴，给予孩子一个随时随地学英语的缤纷世界。

① 专用字体

② 通用字体

APP界面升级

学习路径

我们打散重组APP核心学习路径的规划，从根本的内容架构上入手，以“时间轴”与“空间轴”相辉映的手法，建立一个全新的英语学习“世界观”。

我们打造一条从“生命的起源”、“文明发源国”、“特色地貌”、“现代城市首都”、“科学博物馆”到“太空宇宙”的长轴化故事线来统筹Level1 – Level6的学习内容，本质上打破传统瀑布流式的学习流程，试图创造一个“和玩伴一起边探索边学习”的ABCmouse独特的英语世界。

新版APP概貌

有了最核心的品牌识别系统，我们首先对内容框架做整体梳理和重组，再将品牌视觉语言以“母子层级”的关系，运用到不同模块的界面当中，形成一个完整有序、又不失童趣的全新App。

• 主调：大面积浅蓝/白作为App界面主调，希望主要衬托内容资源，提供给孩子沉着冷静、沉浸细思的学习氛围；
• 辅调： 柠檬黄与橘色作为强调色用以突出关键信息，增强孩子的敏思行为与判断。

儿童与教育，是现今社会备受瞩目的焦点之一，也是团队比较陌生的领域，关于ABCmouse品牌和体验设计，我们的宗旨是：给予孩子一段精彩缤纷、纯粹本真的学习旅程。所以我们更多的从儿童本身的视角出发，尽量以最简单易记的图形和颜色来诠释我们的设计概念。通过这个项目我们虽然初有小成，但也迈过许多弯路，希望借ISUX这个平台，借这篇文章可以跟行业各位精英分享与探讨更佳的品牌与体验设计。

ABCmouse品牌篇大致为大家呈现如上，我们也针对产品核心“学习路径篇”，以及“少儿教育篇”背后的一些心得，还有更多的想法和探讨话题会跟大家分享，敬请期待后续各专题篇章。

来源：腾讯ISUX

题图由作者提供