颜色的使用是否得当，其本质区别在于如何在不同的使用场景下对品牌、产品或者用户使用体验产生正面的影响，传达出正确的品牌价值观。

最近有部宫斗剧播一半就火了，没错，是《延禧攻略》。

整部剧的色调颠覆了以往花花绿绿的宫斗剧形象，画面的色调素雅大气，在这个暑期档的电视剧中犹如一股清流，让人眼前一亮：

剧中的场景道具、服装服饰，不再使用以往高饱和艳丽的颜色，取而代之的是淡粉、浅紫、灰绿、驼色，这些配色无一不在呼应着今年春夏的时尚色彩。

正是因为这种与时尚配色的呼应，让这部剧生来就自带高级感，而这种高级感，让人们联想到一个称为“莫兰迪色”的系列配色。

如果经常关注与设计、时尚相关方面的信息，对这个词一定不陌生，在近些年莫兰迪色系越来越多的被用于时装、奢侈品、时尚商品、家居的设计中，这些颜色或显得柔美，或显得雅致，只要搭配得当，总是能瞬间提高气场。

《延禧攻略》

时尚圈流行色

我们来做个小实验，当你看到“乔布斯”这三个字的时候，你脑海里出现的是哪个画面？这里不配插图，相信大家脑子里都是乔布斯那张手握在下巴处的正面照。

同样的，我们看到“米高梅”的时候脑子里会浮现出吼叫的狮子；看到“Intel”脑子里就会响起经典的“等灯等灯”音效。

亚里士多德最早提出，一种观念的产生必伴以另一种与之相似的或相反的，或在过去经验中曾与之同时出现的观念的产生。

某种客观事物与另一种与之相似或相反的客观事物在同一时间空间或者不同时间空间出现时，在人脑中产生了客观印象并建立联系，以后当一种客观事物出现，就会在头脑里联系到另一种客观事物。

而前面这个小实验，就是在无意识状态下出现的心理活动。

回到颜色这个概念本身，我们认为颜色本身并没有“高级”或者“不高级”的区分， 有些颜色从视觉的角度上给人的感受就是高级的，其实是人们在潜意识里面会产生联想。

我们平常会接触到一些价值或者说价格比较高的商品，这类商品大都是经过精心设计与制作的，我们观察近些年的设计流行趋势，这类追求品牌溢价的商品越来越偏向于以这种低饱和度的灰色调配色来进行设计，潜移默化的，这些配色渐渐与价值产生了某种微妙的关联，消费者慢慢的也开始接受以减法代替加法的设计。

在设计中对于颜色的使用并没有固定的套路，每种颜色都会给人不同的感受，会带动人的情绪甚至由内而外的影响到实际的交互行为。

例如红色代表热情、绿色代表生命、深蓝代表静谧、紫色代表神秘，不同的颜色可以在不同定位的产品或品牌中找到各自合适的位置，并没有哪一种颜色或者色系能够绝对代表“高级”这个维度。 

颜色的使用是否得当，其本质区别在于如何在不同的使用场景下对品牌、产品或者用户使用体验产生正面的影响，传达出正确的品牌价值观。

当我们提到配色，往往会联想到服装的颜色搭配、装修设计等等，但对于产品设计、品牌设计、用户体验设计这些领域来说也一样，恰到好处的配色对于产品或者品牌要表达的价值观起到了举足轻重的作用。

消费者都很喜欢无印良品的设计，对于这种风格的设计来说，用“极简”、“简约”或“原木”风格已经很难贴切的描述，渐渐的消费者会认可“MUJI风”这个说法，对消费者而言这就是无印良品传达的并且为人们所共识的品牌价值体现。

MUJI风

无论是产品本身，或者是空间、包装、宣传、网站、手机APP，这些与消费者密切相关的品牌触点，无印良品在色彩的使用上大量的运用了自然简单的颜色。

在MUJI系中我们很少看到高饱和高纯度的颜色，除了其品牌本身标志性的深红色作为点缀，大部分是木本色、白色、米色、还有各种低饱度和的颜色，所有这些设计本身无一不传达着MUJI品牌的价值观，简约质朴、归于自然。

众所周知，现在流行的以内容为中心的去风格化设计手法，即扁平化的设计，为了让用户更聚焦于内容本身，让信息能够更有效的传达给用户，在画面的设计上尽量去除了繁杂的细节装饰，增大留白的区域，加大信息的对比层级。

当画面中的内容趋于精简而集中时，如何运用颜色就显得格外重要。我们都知道不同的颜色会传达出不同的情绪，减少带有情绪化的颜色的使用，则会更有效的让需要表达的信息更加突出。

这样的设计能够引导用户聚焦于想要传达的信息本身，突出产品的特征，即是向用户体现产品的价值。

Bragi产品介绍页，宣传视频也配合整体风格进行了调色，整体采用了低饱和度的色彩来突出产品本身，聚焦于产品信息传达。

B&O官网，大量的运用灰色与白色，典型的简洁有力度的设计，减少不必要的信息干扰，让用户的注意力自然的留在产品上。

前面提到了莫兰迪色系，这个近年来流行于时尚圈的配色来源于意大利著名的版画家、油画家乔治・莫兰迪，他一生钟爱以瓶瓶罐罐为创作对象，而莫兰迪最为大量使用的低饱和不鲜亮的颜色，恰恰是由于极其个人化的特点，以他一生的经历从内心出发，用最简单纯粹的手法表达出他自己的人生价值观。

从莫兰迪的作品看他对画面平衡的把控能力、对颜色的使用，在如今可以用更现代的设计语言来诠释：极简、留白，克制的颜色，让画面的关注点留在要表达的主要信息上，去掉繁杂的装饰和细节，简单却耐人寻味。

看莫兰迪的画时，人会不由得全身心地安静下来，直透人的心灵。这种安静，在莫兰迪看是随意摆置的各种方向的笔触。在整个画面中，力量相互制约、相互抵消所达到视觉的完美平衡，是莫兰迪随意组合坛坛罐罐后所追求的艺术方向。莫兰迪的绘画几乎从来不用鲜亮的颜色，只是用些看似灰暗的中间色调来表现物象，一切不张不扬，静静地释放着最朴实的震撼力和直达内心的快乐与优雅。——引自百度百科

在实际的运用过程中，配色设计只是设计过程中的一个环节，所有的设计都为表达产品或品牌价值观而服务。

例如EICO为友邻优课梳理出品牌的核心价值：“有料、有魂”，通过文字、图形、色彩的运用、氛围的营造、可触的周边产品等的方式传递友邻的艺术氛围，为友邻在英语教育红海中，建立品牌、产品认知。

在项目设计过程中的视觉设计环节，产品的配色设计使用了低饱和度的颜色，沉稳却不沉闷，犹如从古典主义画作中直接汲取的色彩，传递出与课程内容相呼应的产品价值观。

可见，如何去定义某种颜色或色系是更为“高级”的或者更有“质感”的，要看这些颜色的具体运用是如何在当下的场景中传达出准确的价值体现，而不是仅仅在于这个颜色本身。

作者：EICO，微信公众号：EICO。通过产品设计，实现品牌增长。

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