本文致力于在用户界面和品牌设计、以及颜色选择对用户行为的影响中使用各种颜色的问题。

每一天，我们都被各种各样的颜色所包围。如果你仔细看看周围的东西，他们可能会用一些颜色和色调让你大吃一惊。人们可能不会注意到日常事物的多彩，但颜色会对我们的行为和情感产生重大影响。今天我们的文章致力于研究这个问题的科学，称为色彩心理学。让我们定义颜色的含义，并查看为设计选择合适颜色的一些技巧。

一. 什么是色彩心理学？

它是心理学的一个分支，研究颜色对人类情绪和行为的影响。问题是我们的思维会对颜色作出反应，而我们通常不会注意到颜色。当我们的眼睛感知到一种颜色时，它们与大脑相连，这给内分泌系统发出信号，释放出负责情绪和情绪变化的激素。这些天进行了大量的研究以研究这些反应的特殊性，并且已经有许多理论可供学习。色彩心理学在许多行业都很有用，包括商业，营销和设计。

产品的成功在很大程度上取决于为设计选择的颜色。正确选择的颜色有助于让用户进入强制他们采取行动的心境。 Colorcom提供的研究表明，人们对产品进行潜意识判断只需要90秒，而评估的62％至90％仅基于颜色。因此，色彩心理学的基本知识对于改进产品转换的方式非常有用。而且，精确选择的颜色可以提高产品的可用性。

二. 颜色的意义

为了传达正确的语气，信息并呼叫用户做出预期的行动，设计师需要了解什么颜色意味着什么，以及他们唤起什么反应。在我们之前的一篇文章中，我们已经向您展示了颜色列表，并简要描述了它们的含义。今天，我们已经准备了更多扩展的常用和设计颜色含义列表。

1. 红色

颜色通常与激情，强烈或侵略性的感觉联系在一起。它象征着思想和灵魂的好坏状态，包括爱，信心，激情和愤怒。在设计中，红色的使用是吸引用户注意力的有效方式。此外，建议谨慎使用红色以避免负面反应。

2. 橙色

这是一种充满活力和温暖的色彩带来的兴奋感。橙色结合了红色的力量和黄色的友善，因此它可以带来动力，热情和对生活的热爱。如果设计师需要赋予创造力和冒险精神，他们就会使用这种颜色。

3. 黄色

这是幸福的颜色，象征着阳光，欢乐和温暖。黄色被认为是最容易看到的颜色。更重要的是，它具有最强大的心理意义之一。在设计中看到黄色的用户可以感受到灵感和自信。虽然，你需要记住，过多的黄色可能带来负面反应，如焦虑或恐惧的感觉。

4. 绿色

它通常被称为自然，平衡和和谐的颜色。绿色带来平静和更新的感受。此外，它是增长和缺乏经验的标志。它具有比大多数其他颜色更多的正能量，但有时它与物质主义联系在一起。绿色设计完全适合与自然相关的产品。

5. 蓝色

它通常代表一些企业形象，因为蓝色是信任的颜色。它通常表现出可靠性，可能会给用户带来平静的感受。然而，作为一种很酷的颜色，它也与距离和悲伤有关，因此设计师需要保持平衡。

6. 紫色

由于许多国王都穿着紫色衣服，因此与皇室和财富密切相关，它对于展示一些奢侈品非常有用。它也是神秘和魔力的颜色。它混合了红色和蓝色的能量，因此它具有动力和稳定性的平衡。颜色的浓度可能会分散用户的注意力。

7. 粉色

它是希望，敏感和浪漫的颜色。粉红色比红色柔软，因此它创造了无条件的爱。粉红色与年轻女性气质密切相关，因此如果目标受众主要是女孩和年轻女性，它可能是一种有效的颜色。

8. 棕色

像地球母亲一样安全和保护的颜色。设计师通常使用棕色作为背景颜色，从浅到深的各种色调。它为设计带来温暖和舒适的感觉。此外，它可能用于显示经验和保证。

9. 黑色

颜色有很多含义。它与悲惨的情况和死亡有关。它意味着一个谜。它可以是传统的，现代的，严肃的。一切都取决于你如何使用它以及它采用哪种颜色。黑色与任何其他颜色匹配良好，因此它非常适合背景。设计师经常用它来设置对比。

10. 白色

颜色意味着纯洁和纯真，以及整体和清晰。怀特经常与一张白纸相关联，激励人们产生新的想法。然而，过多的白色会导致孤立和空虚的感觉。在设计中，白色通常用作背景颜色，特别是对于可读性是重要部分的资源。

二. 品牌的颜色含义

颜色不仅是产品视觉外观的重要因素，也是品牌认知的重要因素。然而，在品牌塑造中，颜色往往比共同理解具有更直接的含义。可以在几个单词中简要描述它们，所以这里有适合您的列表：

• 红色：信心，年轻和力量。
• 橙色：友好，温暖，充满活力。
• 黄色：幸福，乐观和温暖。
• 绿色：和平，成长和健康。
• 蓝色：信任，安全和稳定。
• 紫色：豪华，富有创意，聪明。
• 黑色：可靠，精致，经验丰富。
• 白色：简单，平静，干净。

三. 颜色偏好

视觉感知对每个人来说都是个人的。设计师需要记住，由于年龄，文化和性别等因素，颜色效果可能会有所不同。首先，无论对象是什么，比如食物，衣服，音乐，颜色和许多其他方面，人们的喜好都会在生活中发生变化。它是由一生中发生在我们身上的精神和身体变化引起的。例如，儿童喜欢黄色，但随着我们成年，它通常看起来不那么有吸引力。Faber Birren在他的作品“颜色心理学和色彩疗法”中解释道：“随着成熟度的变化，对波长较短（蓝色，绿色，紫色）的色调比对较长波长（红色，橙色和黄色）的色调更加喜欢”。

此外，设计师需要考虑到存在许多文化差异，色彩感知也不例外。有时文化定义的颜色多种多样，例如，在西方国家，白色意味着幸福和纯洁，而在一些亚洲国家，它象征着死亡。你可以找到很多关于各国意义如何不同的例子，但需要整篇文章来讲述它。

关于颜色偏好的另一点是性别。多年来已经进行了许多颜色研究，其中很多人都说女性和男性的颜色偏好显着不同。Color Assignment小组对此主题进行了深入研究，许多设计师已经在创作过程中使用了结果。我们已经从研究中定义了最值得注意的东西，与您分享。

蓝色是最顶级的颜色。所有年龄段的男性和女性都认为蓝色是最受欢迎的颜色。蔚蓝色，天蓝色，绿柱石，矢车菊蓝色和蓝宝石等蓝色色调在女性中很受欢迎。

棕色和橙色不喜欢。第一个被认为不太有利于男性，第二个被认为是女性。

冷色是首选。男性和女性总体上喜欢蓝色，绿色和它们的色调。

女人喜欢淡色。当男士喜欢纯色或阴影色时，女士们的色彩很好。

男士喜欢无彩色。白色，黑色和灰色是中性色，男性热衷于选择它们。

喜欢的颜色

不喜欢的颜色

创建UI和UX设计时考虑目标受众的颜色偏好至关重要，因为它有助于避免负面反应和关联。

四. 要考虑的要点

色彩心理学理解和学习相当复杂。但是，它可能成为设计师帮助理解用户及其需求的有效工具。

总结这篇文章，以下列出了需要考虑的有用事项：

1. 明智地选择颜色。它们对用户有很深的影响。
2. 确保您的设计和颜色传达正确的信息和调整。
3. 了解目标受众。颜色偏好和含义取决于许多因素，包括年龄，性别和文化。
4. 某些颜色在不同设备的屏幕上看起来可能不同。额外的测试永远不会伤害。
5. 使用目标受众的代表测试UI颜色可能是个好主意。
6. 尝试以明智的方式制作颜色组合，以最好的方式让用户感知。

原文作者：Alina Arhipova

原文地址：https://tubikstudio.com/color-in-design-influence-on-users-actions/

译者：Tzw_n，公众号：小阿田的设计笔记

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