不管用户点击广告还是搜索结果后达到登录页面，这都是第一个展现在众人面前的网页。一旦你没有将他做好，这些访问首页的用户就可能流失。

可以说首页就是连接你与这个世界，你的客户，你的潜在客户或者任何人的桥梁。做好或不做好往往意味着一个成功的转化用户和一个一去不复返的用户之间的差别。

所以，你千万不能把它搞砸了！那么，我们就来看看一些登录页面的最佳实例，边看可以边思考你的登录页面还有哪些地方可以优化。

尽量保持登录页面简洁

我们的生活中充满了太多的事物，所以事物保持简洁非常关键。

任何人都不希望网站访问者们被淹没在干扰之中，肯定也不希望他们被无关的内容所误导。网站访问者需要的，并且你应该提供给他们的，是一条清晰的路径，能让他们找到想访问的内容。这时，你只需要把你当成用户，去想像当你到达网站的时候想要看到什么内容。

保持登录页面独一无二

登录页面不应该和网站中的其他页面看起来相同或相似。你应该为你的登陆页面建立一个特定的模板，让他看起来比网站主页的内容更少。只需要一个logo，一个简单加粗的标题，一段剪短的、与网站内容相关的解释，和一张与内容相关的图片。

IMPACT的首页

上面是IMPACT的首页，下面是IMPACT的登录页面，该登录页面直指重点，没有任何干扰。

IMPACT的登录页面

千万不要误导用户

一种确信可以增加用户流失率的方法就是就是使用误导性的标题或提要。

如果你正在策划一个广告，你给它起了个标题“男子运动鞋：5折”，那么访客就不希望在他们到达登录页的时候看见女子运动鞋。如果你真的很想让用户看见你的网站上还有其他的物品，这些物品应该展示在次要的位置。把主要的内容放在头部和中间。链接放在最后。

放弃导航

用户为了某样事物而来到登录页面，你肯定不想让访客的注意力被其他的事物所干扰吧。如果你放一个导航菜单在这里，他们也许又会漫游到其他地方去了，这样你就会丢失一个用户。有一个比较好的解决方案，就是你可以把首页的链接嵌在logo里面，这样一来，登录页面还是它原来的样子。

Webprofits的登录页面

Webprofits的logo会把用户带到网页，否则他们就会被其他干扰性的导航元素赶跑。

登陆页面表单

如上所说：保持简洁！千万不要问用户他们老妈在娘家时的名字，第一个宠物的名字或者最爱的颜色！一个姓名，一个电子邮件和一个住所地址（如果有必要）就已经足够了。

如果你正在从事B2B业务，你也可以问一下他公司的名字。如果你很擅长于帮别人换工作, 你也可以向用户索要更多的信息，包括工作岗位，所在部门等等。在登录页面向用户展示太多复杂的表单会让用户感到很不开心，而且会增加他们放弃这份机会而不是花时间在研究表格上的风险。

你需要权衡一下，就一个访客愿意花的时间和他们的数据成本而言，你究竟提供了什么。如Moz sensibly所说：“如果你马上要发送一份系统消息以做登记，需要用户提供邮箱或邮箱和名字。但是如果你又有需要后续打促销电话的产品或服务，你就会需要更多的信息来限制受益人群，然而更多的信息能帮助你在瓶颈阶段消除一些障碍并提高产品质量。这就是权衡。”

H.Bloom的登录页面

H.Bloom的登录页面，表单不索要不重要的信息。

保持登录页面的突出性

使用突出的颜色，并保证文字-动作（CTA）按钮绝对地突出。任何人都希望用户一进来目光就被他所需要的东西吸引。

Wisita的登录按钮

Wisita的登录按钮。尽其所能地使用了突出色彩，一下子就把用户的眼睛聚焦在了文字-动作按钮上。

图片提供：Jonathan Peters

原文地址：http://internet.com/web-101/landing-page-best-practices-how-to-optimize-your-landing-pages/

#专栏作家#

康小胖，人人都是产品经理专栏作家，产品经理。专注专注O2O电子商务，坚决拥护用讲故事的思维做产品，关注电子商务及移动互联网，爱好圆珠笔涂鸦。

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