APP设计风格是指APP通过主要的几种颜色搭配、页面布局和NPC等给用户呈现出的整体视觉感受。

一个APP开始启动设计时，第一步应该用主要页面定下整个APP的设计风格，然后其他页面按着统一的设计风格进行细致的设计美化。统一设计风格能给用户呈现整体一致的视觉体验，有利于传达产品整体的品牌形象；也方便设计团队制定设计规范，减少设计风格不一致带来的沟通成本。

APP设计风格从视觉效果上至少给用户传达了两个信息：一是APP的整体基调。二是APP的目标人群。

微信、QQ界面截图

拿微信和QQ例子来说：微信是黑、绿、白三种主要颜色搭配，中规中矩的布局呈现给用户稳重、信赖的感觉，更像是成人的沟通工具。QQ默认皮肤是浅蓝、浅灰、白三种主要颜色搭配，灵活的布局交互呈现给用户活泼、有趣的感觉，更偏向爱玩、爱新奇的年轻用户。

为什么同样是即时通讯社交应用，设计风格差距这么大？这正是由产品的定位和目标用户决定的。微信口号是“微信，是一个生活方式”，这种大而全的定位，注定微信设计风格要更谨慎和中性化；另一方面据腾讯官方数据统计86%微信用户年龄集中在18-35岁，90%用户职业为企业员工、学生，目标用户也决定了微信设计风格的稳重、成熟和高端化。而QQ口号是“乐在沟通”，定位明确为娱乐化的社交应用，因此QQ设计风格是允许活泼有趣、甚至个性化（用户可切换多种不同设计风格皮肤）；另一方面QQ兼容人群更广，相对微信来说更年轻、更活泼，如中小学生的忠实沟通工具仍是QQ。

原则上产品经理不应该干扰限制设计师的创意和灵感，但产品定位是什么、产品目标人群是谁。以上两点产品经理在提设计需求之前务必清晰传达到给设计师。

那么设计师出的稿子，如何判断是不是符合我们产品的设计风格呢？这里要求产品经理必须把设计的常识和基础原理弄懂，阅读相关的设计书籍，并且有意识的去体验和对比各种App产品的设计，提高产品的鉴赏能力。

移动APP产品的设计首先应该紧跟业界的主流设计风格：扁平化设计。扁平化设计有明显的几个好处：

1. 界面美观、简约大方、条理清晰
2. 设计元素上强调抽象、极简、符号化，去除冗余的装饰效果突显App的文字图片等信息内容。
3. 完美兼容pc网站、安卓、ios等不同系统的平台和不同屏幕分辨率的设备，适应性强。

APP产品设计定为扁平化，然后考验的是设计师界面配色的专业功力了。在设计风格表现上，颜色占据了80%以上的视觉体验。因此要做好设计风格，主要做好界面的颜色搭配和分布。另外颜色是有情感的，不同的色彩能给于用户不同的印象和感受，而且不同的人群对颜色偏好也是不一样的。所以在为APP设计进行配色时，需要考虑不同用户的喜好和体会配色给用户带来的视觉感受。

参考：客户网站分析公司KISSmetrics的调查报告图表

从图表上看男女都喜欢绿色、蓝色，这里也说明微信和QQ为什么分别使用绿色和蓝色作为APP重要的配色之一；男女都讨厌橙色、褐色。不同的是男喜好黑色，女喜好紫色；男讨厌紫色，女讨厌灰色。图表仅供参考，在本人的产品体验考察来看，在女性的颜色偏好中有着不可撼动的地位却是红色、粉红色。如使用红色作为主要设计风格的女性app：

闺蜜圈、lespark、美啦、美柚界面截图

设计风格的配色除了要注意男女性的喜好差别，还应该重视通过冷暖色彩+明暗亮度搭配表现给用户的印象和心理感受。详见《色彩在移动APP设计中的应用》

色彩情感：红色、金黄色、橙色

麦当劳APP界面截图

色彩情感：深灰蓝、中性灰

facebook界面截图

色彩情感：绿色、紫色、青色

地铁跑酷界面截图

配色方案反馈的情感意像

总的来说，设计风格是设计起始的第一步，定好了设计风格，后续的设计工作才能继续安排。要确保设计风格匹配用户人群的喜好，符合APP的定位以及给用户传递APP正面良好的形象。确定设计风格阶段，产品经理和设计师花费再多的时间和精力来折腾也是值得的。

#专栏作家#

鹰眼Eeyes，闺蜜圈产品经理，人人都是产品经理专栏作家。擅长产品策划，产品运营，项目管理。专注于移动社交方向，深度调研女性社交；关注O2O电商、智能硬件、物联网发展。厚积薄发，总结，升华中…

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