最近为了团队能做好产品首页设计，我研究了很多国外to B类的相关产品设计。发现国外这类设计作品在整体水准上比国内高了不止一个档次（国内to B产品起步较晚，在设计方面的研究几乎空白），而这种差距和设计技法没有太多关系，更多的是对产品个性的把握和传达。

△ 国外一些to B 产品的首页设计

以上是我随便找的几个产品的首页截图，大家感受下。总的来说，国外设计有以下几个特点：

一、超高逼格（放大看）

所谓“高端大气上档次”，可能也就是这样了吧。由于我不是专业做视觉设计的，所以也很难说出其中的原因，相信视觉设计师会从不同的角度讲出很多门道。

二、充满个性（缩小看）

我认为“个性”是中外设计最大的区别：中国的设计师比较注重是否满足客户需求，是否符合产品定位，是否美观和谐，细节是否够精致；国外的设计师除此 之外，还非常注重整体感和产品个性的表达：每个网站风格看起来都非常的与众不同，你很难找到看起来非常雷同的设计，而国内设计雷同的网站比比皆是。

国外to B 产品首页缩小后，依然可以快速辨认

国内to B产品首页缩小后，辨认较困难

比如上图所示，国外的to B产品首页辨识度较高，即使缩小后，我依然可以轻松辨认出是哪一家的网站。而国内的to B产品（我找的都是国内顶级的大公司或行业知名公司）首页缩小后，辨识比较困难（尽管我对这些网站都很熟悉）。

三、品牌感强（看首屏）

国外网站让我感受最深刻的，是对品牌的塑造和表现力（第一屏非常重要）。Basho的传统日式风格，Docker的海洋主题，Foundation长两只角的小萌兽，Heroku的紫色+干练线条，Cloudera的抽象图形及色彩运用等等，都给我留下了深刻的印象。

对色彩、图形、设计元素的大胆想象及运用，在不拘一格之间又形成了默契的行业共性。共性中充满个性，是国外to B网站给我的整体感觉。而这种专业及个性的表达，建立在对品牌的深刻理解及创造发挥上。这是目前国内的设计师比较欠缺，并且不够重视的地方。国内的设计师 往往接到需求，看看竞品就开始设计了。正是这个关键环节的缺失，造成了设计结果的差异。

四、符号运用（看细节）

很多to B网站的图标也具有这个特征：共性中充满个性。比如Palantir（知名大数据网站，估值达200亿美金）的图标类似原子的运动轨迹；Heroku的一 组图标外形全是六边形；Foundation的图标出现了我们熟悉的网格线和尺寸标记，意味着严谨缜密；Basho的两组图标分别运用了传统水纹元素及折 纸元素，向世界宣告这是一个来自亚洲的网站。通过统一符号的延展运用，既突出了品牌感觉，又让人感到独具匠心，妙不可言。这样的网站你怎么可能记不住呢？

几个国外to B网站的图标

再看AWS，无处不在的曲线分割元素让很多人记住了它的页面，即使有些人很讨厌这种风格。

AWS 首页部分位置

当然，品牌符号（与品牌含义相关的特定元素符号）与网站整体的品牌设定是分不开的。比如Palantir可能是想强调精尖科技，Heroku想通过 六边形强调稳定和科技（六边形类似化学元素符号），Foundation想强调严谨，Basho想强调日本的传统文化，AWS想强调云计算的弹性、灵活等 等。

所以这里有一个小技巧：明确你的产品想突出的感觉，设定与之相符合的元素符号并在适合的位置反复出现，个性感和品牌感就会呼之欲出，设计质量立刻提升一个台阶。

四、元素呼应（看联系）

看看Cloudera吧，首页不同部分（首页三屏中不同部分的截图对比）的关联是不是感觉很像是电影中的隐藏剧情般引人入胜呢？黄、蓝、绿三种颜色的不同处理方式（交融、分离、叠加）构成了整体页面既统一、个性、又有巧妙联系的视觉语言。

Cloudera首页三个部分的对比

再看看Basho，无处不在的呼应：不管是图形、元素还是图标，并且不同页面风格也高度统一。

Basho各网页截图对比

元素呼应对设计师的要求非常高，需要静下心来去思考、尝试以及创新。首先需要对产品有很深入的理解，然后在此基础上大胆想象及发挥，产出产品的个性 关键词，再通过一些专业方法赋予灵感，设定设计主题（品牌感强），然后通过反复试错以及细节推敲，逐渐明晰品牌符号的运用（符号运用）及关联方式（元素呼 应）以及表达手法，最后得到充满个性、超高逼格的作品。

五、更新速度（看变化）

由于我平时经常分析这些优秀的网站，所以我发现，每隔几个月，这些网站就会有明显的变化。而分析这些网站前后的对比，对我了解网站设计趋势有很大的帮助。另外我也从中明白，再好的网站，也需要不断更新迭代；而不是固守优秀成果，不思进取。这点对设计师来说非常的重要。

Foundation首屏前后对比

Foundation首屏图标前后对比

比如Foundation最近做了一次设计改版。在这次改版中，文案和品牌内核没有发生变化（还是两个角的小萌兽，还是之前的图标内容），只是设计 风格改变了。从中可以看出品牌内核的重要性及稳定性。新的设计风格更加现代、简洁（新版图标外沿依然有和头图呼应的品牌符号，截图可能看不清楚）。

最后，大家一定想更加具体的了解设计高逼格、有个性、品牌感强的产品设计方法及流程，如果有兴趣的话请关注我下一篇文章。另外我相信，这些方法也同样适用于to C的产品。如果你能理解我所讲的思维及方法，设计质量一定会有突飞猛进的提升。

#专栏作家#

刘津，个人博客：blog.sina.com.cn/legene。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《破茧成蝶——用户体验设计师的成长之路》作者，阿里巴巴交互设计专家。毕业于北京大学数字艺术系，先后就职于网易、阿里巴巴，积累了丰富的互联网设计经验。

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