同样的功能，每个APP的设计方案却并不相同。为什么？影响交互设计的决策因素有哪些？本文作者结合实际案例对此进行了分析探究，与大家分享。

大家在把玩各种App的时候，应该经常会发现：同样的功能，每个App做出的产品设计方案却不一样。这是为什么呢？如此多种不同的方案，哪一种更好呢？我们该如何比较呢？

这些问题转换过来就是：交互设计需要做决策的时候，要参考哪些要素呢？

这次我选择了13个案例，边分析，边回答这些问题。

01 不同的场景

需求是场景里面生长出来的，就应该在场景里面去解决。所谓的场景，其实就是人物、时间、地点、对象、终端、流程的组合。同样的功能，人物/时间/地点/对象/终端/流程不一样了，也就是场景不一样，那么解决方案也不一样。

1. 筛选功能（电商 VS Online Dating）

同样是列表页面的筛选，我们对比两个不同类型的App。一个是电商类别的App：淘宝，一个是Online Dating类别的App：JION。

说起筛选功能，可能我们最熟悉的还是商品/服务列表页面的筛选功能。就像上面淘宝。而JION这样的设计其实是很少见的。

为什么设计会差别如此之大呢？因为筛选的对象不一样。

淘宝的筛选的对象是物品。物品是标准化的，且物品是没有情感的，只有一堆固定的特征和属性。所以淘宝的筛选页面，把商品特征化，你通过筛选这些特征，找到目标。

但是JOIN筛选的对象是人。

人不是标准化的，很难像物品一样分门别类。你可能要说，人不是也可以打标签吗？是的，但是如果真的是通过标签来，可能需要无数的标签。这显然不经济。而且，通过标签来筛选人，物化人，在一个dating类别的app里面显得有些不尊重人。

所以JION用了另外的解决方式：我们与其盲目的去寻找一些标签，不如先询问自己。

人以群分，我们要找的人，其实就是和自己类似的人。所以与其立足点放到归纳定性别人身上，不如放到自己身上，询问自己，认知自己。JION就是这样询问，你想要做什么？你最近的状态是什么？此刻你的想法是什么？

提供自己的状态和想法，有一种和别人面对面交流，而不是粗暴的挑选货物的感觉。对自己是一种尊重，对别人也是一种尊重。我们寻找的是人，不是物品，就应该有一个起码的尊重。尊重的底线，就是不要物化别人。你心中可以有一把标尺，但是起码的礼貌，就是不要随意放出标尺，对别人随意比划。

所以JION这个筛选页面，没有和服务/商品列表的筛选功能做成一样，而是另辟蹊径，做成了一个需求的提交页面，突出了人的特性，人的温度。通过我们对自我的探寻，和对别人的尊重，对物化人格说「不」，同样可以提高效率，找到契合自己的人。

所以我觉得JION的设计，是一个好的设计，是一个场景化驱动的设计。

2. 出行方案首页（公交 VS 打车）

智能公交的首页没有地图，只有定位的附近站点。而打车App的首页就是地图，可以查看车况和路况。

同样是出行方案，但是因为交通工具不同，所以设计不同。智能公交是查询公交线路，公交的线路和站点都是固定的。我们只需要知道附近的站点和车辆到站情况。

而打车则不同，位置不一样，车辆的多寡不一样，离我们的距离不一样。打车过后，我们需要知道车辆的实时距离。所以需要一个地图。

02 不同的发展阶段和特点

同样是评论功能，其他App，比如知识星球等社区都是鼓励用户评论，而微博却提示：博主最近拉黑了多少人，请谨慎评论。

这是因为：发展的阶段不同了，微博的评论体量大，知识星球的评论体量小。数量基数在那里，所以微博可以提示谨慎发言，提高评论的质量。

用户群体的特点不一样，微博是公共社区，用户体量大，评论可能是自己的粉丝，也有可能是其他途径，比如话题/热搜看到后的非粉丝用户。所以评论的动机和行为都多种多样。

而知识星球是私密社区，因为对博主的高度认同，才会加入这样的社区，所以价值观比较趋同。所以只会引导评论，而不会提示谨慎发言。

另外，微博的这个提示也并不是所有用户都有，只有某一些用户达到了某一个临界点才会触发。

因为微博用户体量大、价值观各不相同，所有这样的保护机制，一方面是可以让博主能够看到有效的善意的评论，保护了博主的心情；另外一方面也可以让评论者谨慎发言，防止被拉黑，也同样是维护了评论者的心情。

03 后来者的优化

有的App或者网站，因为没有继续优化，所以有的功能和后来者相比，同样的功能，有些细节会不一样。没有继续优化的原因是多种多样的，比如

1. 发展的比较早，而后续又把精力投入到其他的地方，所以有的功能，没有继续迭代；
2. 或者因为之前的技术架构不好改动，所以只好放着不动；
3. 用户已经习惯了，再次改动，会带来新的认知成本。评估之后，索性不改。

而新的网站，没有这些顾虑，站在前人的肩膀上，能够比前面的网站和App做的更好。

发布按钮

比如同样是内容发布的页面，有的网站把发布按钮放到上面，有的把发布按钮放到底下。

微信公众号的发布界面，就是把发布按钮放到输入框下面；

而简书就是放到输入框上面。

哪种更好呢？

我们可以用费茨定律来说明一下，在输入行为中，微信公众号的发布应用了费茨定律，把发布按钮放到了离我们最近的地方，而且目标按钮设置了不同的颜色，并且按钮面积比求其他的按钮要大。这对输入后就发布十分方便。

费茨定律是人机交互和人体工程学中人类活动的模型，它预测了从任意位置快速移动到一个目标位置所需的时间由2个位置的距离（D）和目标大小（S）有关。

04 产品类别

同样是截图这样的一个操作，由于产品类别不同，App的的反馈也是不一样的。

比如支付宝，截图之后，会弹出一个特别小的浮层「help」，点击后跳转help页面，可以进行问题求助和意见反馈。

而唯品会生成商品图片，引导分享微信好友和朋友圈；

豆瓣会生成社交内容的长图片，可以下载和分享。

这是由App类别不同决定的。支付宝作为支付产品，用户做出截图的动作，很有可能是出现了问题，需要寻求帮助或者进行意见反馈；而商品内容和社交内容的截图，我们可以猜想到用户的需求可能是分享内容。

截图只能截取当前屏幕所示的部分。而唯品会和豆瓣都做了一定的处理，使得内容更加完整、清晰。特别是豆瓣，直接把内容生成了长图。

什么叫好的用户体验？这就是判断你的意图，然后直接给你最好的解决方案。通过这个案例，可以看到支付宝、唯品会、豆瓣根据各自产品的类型，使用了不同的截图反馈方式，给到了用户极好的体验。

05 产品调性

产品的调性不同，同样的功能采用的设计也会不同，主要是为了维护产品内外部的一致性。

1. 导航栏

有些时候社交类别的底部导航会做的更加活泼，与众不同一些。比如平行世界的底部导航。

旅游类的网站马蜂窝的顶部tab的选中线也和其他的不一样。很多App是正常的直线。而马蜂窝是很俏皮的曲线。

我们看到这两个导航栏目，不会觉得突兀，反而会觉得这样也挺不错的。就是因为他们的产品调性很适应这样或者俏皮或者别致的风格。

如果像是支付宝，如果搞这样的风格，其实就有些不合适了。因为支付宝首先是要让人产生安全感，于是设计的越正式就越好。

2. 加载

不同调性的产品，加载动画设计的也不一样。比如B站的加载动画，就很符合二次元的感觉，特别可爱。

而今日头条加载图标就比较常规。

06 大胆创新

有些时候，有的功能的设计已经算是约定俗成的了，就看看你有没有勇气打破常规。这个会带来一定的风险，比如用户完全不会使用；不过也会带来特别的收益，让用户眼前一亮后，印象深刻。

1. 视频编辑的时长编辑功能

比如视频编辑页面，我们需要编辑一个视频的时长，最常规的做法就是Filmm类似的，左右拖动选框。这样做的好处是，用户已经形成了心智模型。不需要重新学习，就能直接使用。

而打破常规的Spark Camera，是拖动视频边缘的圆环来选择视频的时长，虽然操作和Filmm差不多，都是拖动，但是布局/位置/设计都不一样了，这样需要用户重新认知和学习。

但是学习过后，完全不影响操作，还省略了缩略图的占位空间，提升了整个App的利用空间，让App显得更加干净利落，让用户印象深刻。

2. 小视频首页

在抖音还未出现之前，我们一想到做视频，就会想到原来的老牌视频网站，比如优酷、爱奇艺、腾讯视频是怎么做的。那么考虑做小视频的时候，也会按照这样，来做成按照频道和标签分类。最开始快手就是这样做的。

结果抖音提出了新的解决方案。不需要你选择频道，直接用全屏幕的方式，给你推荐小视频。

所以快手也跟进，选择了类似的方案。但是我觉得快手的这个方案还是不如抖音好。因为抖音一进去就是直接播放，没有犹豫的时间，直接让你开始消费。而快手却需要让人选择。很多时候，选择多了，反而不知道该怎么办，所以有的用户反而会直接退出。

这就是希克定律。

希克定律是一种心理物理学定律。用户所面临的选择数量越多，做出选择所花费的时间就越长，在人机交互的界面中选项越多，意味着用户做出决策的时间越长。

07 避免背上像素级抄袭的恶名

有些时候功能一样，我们能想到的最优化的交互方式也一样，那么就需要在UI和一部分小的细节上花费一些功夫，做出差异化的区别来。

比如同样是图片社交。国外的Instagram已经有了很成熟的交互方案。绿洲跟进，解决方案不会差太多。但是为了避开像素级抄袭的恶名，绿洲会选择一些UI风格和小细节来进行调整，让我们看到有些差异。

绿洲同样采用大图铺满的方式，不过一些细节发生了变化。比如点赞/评论/分享的按钮、点赞人数那里做成了头像、tag文字变成了显眼的按钮、双击点赞之后出现评论弹框等。

08 国内国外环境不同

有些时候国内外的用户习惯不一样。所以同样的产品也会做出差异。比如VIP页面，我们国内的做法，通常是在使用产品的过程中，出现限制，然后引导跳转到VIP页面，引导付费，而且VIP页面的说明内容也挺长的，比如喜马拉雅。

国外的App同样有这样的策略，但是国外很多App的还有一个不同的策略：一进入App，立即弹出VIP购买弹框。比如这个Video Crop。

看起来很大胆的策略，在国外，却很普遍。因为国外用户的付费意愿足够高，付款决策路径足够短。

09 小结

从上面13个案例，我们可以看到，就算是同样的功能，很多App处理起来也是不一样的。

有的是因为场景流程不同，有的是因为产品发展阶段不同，有的是因为产品调性不同，有的是因为产品目标不同。

有的产品可能是格外的具有创新精神，所以选择挑战原来的设计和人们的习惯。还有的产品单纯的是想要和其他产品做区分，避免背上像素级抄袭的恶名。

所以他们做出了不同的设计方案。

我们做产品的时候，避免不了要去借鉴别人的产品。（可以看看 如何体面的借鉴别人的产品）看到琳琅满目的产品，以及他们对同样功能的不同的处理方式，我们如何去判断，哪种好，哪种不好呢？

我们不能单纯的从好看还是不好看，好用还是不好用上判断，而是要去多想想他们为什么这么做，这么做的好处是什么。

至少我们可以考虑这么几个角度：

1. 场景
2. 产品发展的阶段
3. 产品调性
4. 国内化环境
5. 产品的目标
6. 不要像素级抄袭
7. 大胆创新

这些原则不仅仅是用来判断别人的产品，也可以用在自己做产品决策的时候，特别是：产品目标是什么、产品的发展阶段、用户的使用场景、产品的调性。我们把这些了解清楚之后，做产品决策就会更加果断和准确了。

作者：熊不知；公众号：熊不知（ID：xiongbuzhia）每天聊产品，关注我，和我一起发现产品的魅力吧。

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