继微软推出win8操作系统后，扁平化和拟物化的讨论就没有停止过。2013年6月11日，WWDC 2013 发布会苹果推出iOS7，颠覆性的界面设计，使“扁平化”和“拟物化”再次被推到风口浪尖上。

这篇文章我并不想讨论“拟物”和“扁平”哪个好？它们都可能好，也都可能不好。

先来看看几组变化：

过去的很长一段时间内,界面设计的风格都处在循序渐进的改变，“扁平化”的设计却是在短短十几个月的时间内迅速流行起来。从本质上看，这不仅仅是一种视觉风格的改变，而是一种设计语言和思维方式的演化。

就像上个世纪在建筑领域极简主义运动对过度装修的冲击，扁平化设计可能是一个对已经被使用多年的过度设计、或者过于花哨的网站和界面的一个颠覆。

扁平化设计意味着在界面与图标中材质、阴影、立体感的消失等等。实际上对于界面设计来说，正如人们对于视觉感官的新鲜需求和疲劳度是与生俱来的。

让界面更加干净，易用，轻薄。而不是在用户沉浸于页面阅读时，对用户产生干扰。把复杂的页面梳理的非常易用。

“扁平化” ＝ “杂志化”？

先来看看两个页面：

（图1） 微软首页

（图2） 《TIME》

时代周刊是美国影响最大的新闻周刊，有世界“史库”之称。

（图1）是微软的首页，明显的扁平化设计。（图2）是TIME的网站，确然也呈现扁平化的设计风格，但是却和微软的首页风格不一样。

网页杂志化设计，是扁平化更具体的一种体现，并不是去掉渐变，阴影等繁复的修饰，就可以说是杂志化的网页设计。

一、 字体&排版 ：排布打破常规

杂志化设计，建立在整齐而美观的文字排版基础之上，文字排版为内容创建结构和节奏感。用不同的字体，和字体的大小、颜色，进行设计。

平面杂志的官网设计风格都会和杂志的设计风格靠拢，并且比起其他资讯类网站风格更鲜明，有着自己杂志的元素融入在网页设计中。

（图3）《ELLE》

著名法国时装品牌ELLE，以时尚导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。

二、布局：视觉的引导

扁平化用清晰的图形元素创建最简洁的视觉效果，去掉多余的线和框，仅用内容本身来布局内容，为内容留出呼吸空间。

杂志化的页面，不同的区域，善于用线分割页面，实线，虚线，粗线，细线，不同明度的线，分割巧妙。

（图4）《VANITYFAIR》（名利场）

美国著名时尚杂志。报道内容多为明星私生活，同时其新闻、评论、随笔等内容也具有一定深度。

三、功能按钮 ：沉浸于内容中

按钮，翻页，滚动条等功能操作沉浸于整体内容之中，不突兀。

（图5） 功能按钮沉浸于整体设计中

四、留白的艺术：负空间的设计魅力

留白——设计中负空间的重要性与魅力。利用界面空间的留白来增强内容。

留白空间是界面的重要组成部分，留白是内容的一部分，以及内容意境的一种伸展，优秀的留白空间设计，使内容变得更加美好，富有憧憬。

（图6）《纽约客》（The New Yorker）

是一份美国知识、文艺类的综合杂志。

无论写实的拟物设计或写意的扁平化设计，如何围绕需求，让人们沉浸在他们喜欢的内容中。

作为产品人与设计师，要关心的不仅仅是风格与形式，而是更加美好的体验。“用户”并非仅仅只是“用户”，他们是心怀希望，梦想美好体验的人。你所打造的产品是为了帮助人们去实现他们各自的梦想。你该如何看待用户，帮助他们激发自己内在的天赋与价值，你将赢得他们的心。这不就是我们所追求的么。

附录：

一些杂志化网站

http://www.newyorker.com/

http://www.elle.com/

http://www.time.com/time/

http://www.vogue.com/?us_site=y

http://www.vanityfair.com/

http://www.nationalgeographic.com/

via:搜狐媒体设计中心