广告出现在不合适的位置，才是真正的噩梦。

不管你是否相信，我都能够用简单的几个词给你带来很强的画面感，比如“广告”和“噩梦”。如果是的话，那么说明，你一定经历过广告带来的或许是很糟糕的体验，而简单的暗示恰好勾起了你的这些回忆。

然而，造就了无数伟大的公司的广告，并不等于就一定是噩梦：Google 自不必说，有研究证实，基于付费搜索（“Sponsored Search”）技术，在检索结果页面放置合适的广告，在一定程度上甚至能够提升搜索引擎用户的体验；国内传媒明星分众，正是通过将视频广告恰当地部署在楼宇之中，成为了数字化媒体集团；而近年来互联网的明星Facebook、Twitter 甚至新浪微博，无一不是希望把推送恰当的广告给用户，作为重要的盈利模式。

在我看来，广告只有出现在不合适的位置，才是真正的噩梦。

总让用户“受伤”的广告

无论如何鼓吹用户体验、服务、内容的精彩，广告仍然让用户“很受伤”。用户使用着所谓“免费”并且“优质”的服务，同时被强制观看一些并不希望看到的广告。把看广告看做享受服务的代价，已经在不断的时间里成为了不成文的规则，并似乎被大家所接受（胆敢向用户收费）。于是，现状就是，不错的服务，总是敢于“悍然”挑战用户的底线。（带有各种推送信息的消息流、插播 10+ 端广告的总决赛……）

然而，归根到底，我始终相信伤害用户的成功只可能是暂时的成功。在之前的一篇文章里，我提到过一个没有进一步论证的想法：让用户选择广告。

根据经济学原理，一条产业链中，利益过高地集中在某些环节，长期来看总是会出现某种力量将其平衡到利益链的其他位置，直到系统达到新的稳定的状态。而用户，在广告产业中，似乎一直处在利益链上被最后考虑的位置。在广告商们赚得盆满钵满的当前，我深信用户应该获得更多，或是多些利益，或是少些伤害。

别担心，有人开始尝试了

之所以之前没有进一步谈用户选择广告的问题，是因为我担心目前的状态已经是系统的平衡状态：用户虽然怨声载道，但看广告所带来的负面情绪，并不足以让相应产品收到足够的冲击，而必须思考如何弥补用户。然而，令人欣喜的是，最近出现了两条消息，让我看到了让用户选择广告的希望：

结语

未来，当用户能够在对广告有发言权时，做一个会被用户选为屏保的广告，生产会被用户订阅的内容，拍摄不会被用户付费跳过的视频，将成为广告主需要考虑的更重要的问题。

而在这样双向选择的环境中，投放更少的广告，达到更好的效果是完全可以期待的。

文章来源：极客公园

原文链接：http://www.geekpark.net/read/view/185327