编辑导语：直播在当下各种场景中已经被应用得极为广泛。如何让直播变得有趣？增加观众互动必然是重要一步。本文作者便结合其直播互动设计经验，给我们提供了一些思路。让我们一起来看一下吧。

大家对于淘宝直播的印象是什么？是一群漂亮的妹子直播带货，是321上链接，还是说里面有一些好玩的小游戏，或者是经常有一些很低的折扣？我们在想直播发展到今天，是不是有更加新颖的方式拉近主播和用户之间的距离，让用户既买得舒心又能玩得开心。

一、互动让直播更有趣

直播互动设计是一种以互动玩法、场景氛围、个性化内容为核心的产品形态，面向主播、达人提供互娱服务，其核心目标是提升互动率、增加停留时长、同时生产优质内容。

项目背景

基于互动率低，停留时长短和核心用户人群单一的问题，我们希望在不同的业务场景中，以设计内核为指导原则，通过打造多元的优质互动内容，强化有趣的C端用户心智。

互动设计内核

基于多轮的设计实践，提炼出三个互动设计内核，分别是：吸引、轻量和生长；

• 流媒体的内容需要具备强吸引力，在设计上使用IP角色结合动效设计等方式增强表现力；
• 轻量则由于用户停留时间短，设计上尽可能保证短时效，易于理解；
• 生长则是面对大量的达人主播的个性化定制需求，互动设计需要具备生长性，易于延展和定制；

二、让用户在直播间“嗨”起来

接下去我会用几个具体的 Case 来讲讲怎么打造具备吸引力的轻量级生长互动。

1.让用户扭起来的新春大狂欢

2021年春节我们打造了一场S级的直播间互动，全民PK打年兽挑战。

项目主题及互动框架

整体活动以打年兽为主题，用户在规定时间内，通过身体位移，控制互动对象左右移动来攻击上方年兽获得金币得分。

3轮击败小年兽后可进入大年兽环节，疯狂眨眼可以加强攻击频率。

最后通过评估金币的分数来进行排名，主播根据排名先后发放权益；

主 KV 图形及创意洞察

在创意视觉 KV 图形上，选择琉璃滴水瓦当来作为整体的 KV 视觉图形，因为它是具备传统视觉美感，适合新春这样的传统节日，同时它的作用是疏散雨水、保护栏墙，寓意 2021 年是崭新的一年，会有更多的庇佑和保护。

互动角色 IP 设定及图形结合

为了更好地和用户沟通，且增强记忆度，打造了互动IP全家福，红鼻子BOBO总能给大家带去治愈和欢乐。搭配之前提到的色彩，主辅图形，生产延展更多的触达物料。

动效设计及界面设计

分镜头及宣传片

为了更好的触达用户和达到传播效果，基于上述的设计IP及道具，制作了宣传片来传播整场新春互动活动；

2. 让用户手舞足蹈的心愿舞

介绍完了新春互动，我们再谈谈在手势识别互动的案例，基于手势识别的互动方式，结合 “321上心愿”主题曲，设计音速互动321宠粉心愿挑战赛。

基于手势的互动设计

用户配合音乐节奏卡点在屏幕中触碰画面中爱心音符，根据用户的触碰时机，判定用户的得分，最后根据得分发放权益，这时候是要考验用户的眼疾手快了。

元素和动效设计

整体的视觉设计，以具有时尚感的酷炫电玩风格为核心 KV 方向，人物动效设计整体是舞蹈动作和比心手势。

互动玩法示意

3. 人人都是表情帝

基于人脸的互动设计

讲完了手势互动，我们再来说说关于面部的互动形式：表情包挑战赛互动——用户根据出题板模仿表情，根据模仿的准确度来判定得分，最后根据得分排名发放权益。

元素和动效设计

视觉设计上整体以扁平字体动效结合杂志氛围的设计，让画面时尚且动感。

3·8 女王节自拍挑战互动

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍三、直播互动设计的小妙招

介绍完三个互动案例，大家一定很好奇在设计上我们的方法和思路是什么。

直播互动交互方式

区别于页面互动，目前直播互动的主要交互方式有肢体，面部和手势来作用互动对象。

直播互动分层框架

避免核心互动内容不被产品框架遮盖，将互动内容层进行了分层和分区。这样不论是参与者和观看者都能保证具备较好的观感体验；通过设计实践，我们很好的提升了互动率和停留时长，增加了用户在直播产品中的参与感；也希望能给大家在设计直播互动的过程中有一些启发和思考。

作者：线丝儿 ；编辑：丝线儿；公众号：淘宝设计

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