之前在设计体系规划里面有提到过，产品常识也是我们需要了解的内容，其中产品定位就是最基础，也是最重要的一个概念，因为项目后期的所有工作都是围绕产品定位所展开的。

如果让你概括一个产品的产品定位，你知道如何描述吗？知道其中包含哪些组成元素吗？也许你知道，但或许大多数新手设计师都是含糊不清的，大家都是在不清楚这个大前提的情况下去做设计的，所以别人把我们当做“一颗钉子”，因为我们对整个项目了解的太少。

但是不用怕，今天我就借鉴《破茧成蝶》上面的基础理论并结合自己的理解来分享一下到底什么是产品定位！

一、什么是产品定位

官方说法：产品定位就是对产品目标、范围、特征等内容的约束条件。

我的理解：就是让你的产品“从宇宙具体到地球”、“从食物具体到米饭”、“从单位具体到厘米”，简单来说就是让产品从“大”到“小”的一个过程。

举个例子：假如你在做一个关于电子邮件的产品，如果你只用电子邮件来描述你的产品，那是没有任何价值的，因为你说的太泛了，这时候产品定位就能够告诉你，你是在做一个什么样子的电子邮件，比如说“给白领移动办公的高效快捷的电子邮件”。

但其实产品定位还远远不止这些内容，那它到底由哪些内容组成呢？

二、产品定位的组成内容

我们先看一遍产品定位的组成结构，内容如下图：

产品定义

产品定义是我们工作中经常会提到的内容，也就是一句话描述你的产品，它包括三个内容，使用人群、主要功能、产品特色。

举个例子：一款为单身男女更容易成功约会的即时通讯工具。这其中：

• 使用人群：单身男女
• 主要功能：即时通讯
• 产品特色：更容易约会成功

用户需求

用户需求一般都是基于产品定义的基础上提炼出来的。包括目标用户、使用场景与用户目标。

（1）目标用户：在“使用人群”的基础上进行细分。

比如还是上面那个例子，使用人群是单身男女，我们将使用人群细分为：18-25岁、25-35岁、35-45岁和45岁以上的单身男女。最后将目标用户定为25-35岁的单身男女，当然为什么选取这部分人群需要一些理由，比如这部分群体的经济比较独立，年龄更适合步入婚姻的殿堂等等。

（2）使用场景：在“主要功能”的基础上进行延展。

比如我们的主要功能是即时通讯，那即时通讯会分为很多使用场景，比如上下班的路上、睡觉前，起床后等等。

（3）用户目标：在“产品特色”的基础上展开分析。

比如产品的特色是“更容易约会成功”，那为了达成这个大的产品目标，我们需要细化，将其分解成多个小的用户目标，如快速看到周围单身异性的信息状态、快速了解周围哪些异性对自己有兴趣等等。

综合上面三点，我们可以清晰得得出多个用户需求，例如：让25-35岁的单身男女在睡觉前快速了解周围哪些异性对自己有兴趣等等。

总结

以上就是产品定位的组成内容，在这里需要强调以下两点：

1. 目标用户、产品特色、主要功能是产品定位中最核心的内容。
2. 不同的产品进行内容细分时的维度会有所不同，例如，在对使用人群进行细分时，可以利用年龄进行细分，也可以利用职位、性格等等。千万不要被案例和规则限制死。

三、产品定位对交互、视觉设计师的作用

说了这么多，那到底产品定位对我们交互和视觉有什么用处呢？

首先可以帮助我们对整个产品有个大局观，至少清楚我们到底在做什么。但这一点可能听着有点虚，那我们来举几个简单的例子。

1. 使用人群对我们有什么作用？

如果我们的产品使用人群是50岁以上的老人，而你设计的界面字体大小是下面这样的：

那或许你还应该给用户再配一个下面这样的东西：

再比如一个产品的使用人群是高端商务人士，而你却采用五彩缤纷的颜色，是不是有些不搭调呢

当然上面这些例子可能有些夸张，目的是为了让大家有一个更好的记忆点，希望大家在做交互、视觉的时候可以在产品定位的基础上去进行创意延展，而不是天马行空的乱作一通，不然及时你做的再好，都没不会产生太大的商业价值。

2. 使用场景对我们有什么作用？

如果产品的主要使用场景是在晚上，那我们是不是可以提供一个夜间模式并将其设置为默认模式呢？

当然以上只是简单的举几个例子，其实产品定位对于我们的帮助还远不止这些，比如还有思维上的帮助等等，大家平时可以多多思考，希望这些例子可以对你有一些启发。

对于交互、视觉设计师来说，短期内了解基础的知识点就够了，研究的太深反倒会本末倒置，我个人觉得以上这些知识点只要你能够理解透彻，在实际工作中完全够用了，后面如果你真的觉得这些都是小儿科，再继续深造也完全ok。

关于产品常识，可能短期内不会再发布新的文章了，接下来还是把重心回归到交互与视觉上面的总结，希望大家能够持续关注，我会继续加油，争取越来越好。

作者：菜心（微信号：410628210  微信公众号：菜心设计铺），华为ITUX用户体验设计师（主视觉），3年工作经验，参与华为Welink、3MS、连长社区等多个项目的用户体验设计工作。欢迎大家互相交流关注。

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