网站能承载多种多样的内容，但无论是哪种内容，通常都会遵循一定的信息架构。在这其中，故事是很特别的一种类型。讲故事，往往能以更叙事、更情感化的方式，将内容传递给用户。一个好的故事，往往始于笔端，但是最终呈现，还是要依靠精巧的设计。那么设计是如何讲好故事的呢？今天的文章，为你分享一下创造故事的7个维度。

1、图片

首先，想要讲好故事，要通过设计在视觉上吸引用户。这一切要从干净清晰的视觉设计开始。壮美的图片，有趣的插画，惊艳的视频，都会抓住用户的注意力，并给予用户第一印象。

在视觉上足够突出的图片，搭配以文案，一切开始拥有了画面感，而故事因此而诞生。从照片到色彩，从文字到细节，故事所传达出来的信息和气质，和整个视觉设计应该是保持一致的，而好的故事，能够带着用户一路走过来。

2、角色

当我们在设计网站的时候，常常会探讨用户本身和故事的角色。在网站的开发过程中，用户所代表的身份，和呈现在用户面前的角色，有着怎样的关系，这是内容和设计上需要探讨的关键问题。

这个角色可以是一个贯穿整个设计是实体角色，也可以是被包含在视觉和文字内容中的一种“气质”，或者“腔调”。

Freddie 公司旗下产品MailChimp 中所创建的视觉形象就是一只有趣的猴子，而这只猴子不仅仅是他们的LOGO，而且这个形象贯穿了整个设计，这个角色为整个产品作出了不小的贡献：

• 首先，这个形象和公司、产品的名称相互呼应，也解释了为什么叫MailChimp。虽然MailChimp 这个生造的词汇会让用户感到迷惑，可是看到猴子的形象，他们能够很快Get到这个命名的含义。
• 这个形象还揭示出了这个公司的特色，有趣的设计和独特的气质。
• 猴子Freddie 本身就代表着故事，它是怎么来的？名字怎么起的？这个形象本身就自带故事属性。

3、互动

引导用户与内容进行互动，这是设计能带来的重要价值之一。通过动效和行为召唤（CTA）让用户自然地注意到关键的内容和重要的控件，引导用户与之交互，这是为了促使用户与内容紧交互，参与到这个故事中来。

想要用户参与到故事中来的另外一种方式则是视差滚动。它从视觉上鼓励用户持续地向下滚动，在保证体验愉悦的同时，用动态而有趣的视觉设计，强化互动。

一个好故事并不需要做的太复杂。Humaan 就很直接的借助团队照片和悬浮动效来讲述故事，帮助访客了解这个团队的成员。这种设计简单而有效。（注意悬浮状态下每个成员姿势和表情的变化，非常有意思）

4、游戏

故事本身的构建可能是最麻烦的地方，相反，讲述故事反而是简单的事情。如果你不知道要如何呈现故事，那么不妨将它设计成一个简单的游戏，为用户提供一个有趣的听故事的渠道。

而借助游戏讲述故事的技巧在于，保持简单和提供奖励。不论是虚拟的成就徽章，还是优惠券，你要让用户从中获利，才能促进他们继续听取你的故事。

你所提供的游戏并不一定要像Pokemon Go 那样有趣而好玩，Dropbox 通过完成任务获得额外的云盘空间，一样是非常有效的手段。Dropbox 所设定的任务多种多样，有邀请好友，也有帐号链接邮箱，但是无论是哪种，都具有一定的游戏性，达成了一定有奖励。许多忠诚的Dropbox 用户都是这么一步一步过来的。

当然，对于不想玩这些游戏的用户而言，直接付费一样可以达成效果。你要让用户觉得，不论怎么玩，他们都是赢家。

5、微交互

如今的网页和APP设计中，有着大量的动效和微交互。许多社交媒体都乐于使用微交互，因为它们简单，并且能够带来优秀的体验。

微交互所带来的有趣体验为用户创造出一个有趣的瞬间。每次保存设置，发送消息，登录帐号，都会伴随着好玩而微妙的微交互，以Instagram 中点赞的按钮为例，用户在尝试过之后，对于这种交互会有的沉迷的感觉，乐此不疲。

有意义的微交互非常重要。就像上面所说的点赞，它是具有功能性的，它给整个产品的体验带来了明显的提升。

6、叙述

故事的构成大多不复杂，开头，过程，结局，这三者是绝大部分的故事的三个基本环节。

如果你需要讲述故事，这种公式化的结构其实是最容易为用户所接受的：

1. 开头：LOGO和标题。让用户知道这是什么网站，以及他们为什么会在这里。
2. 过程：通过陈述内容，展现特殊性。你的网站能给用户带来什么不一样的东西？他们能预期一些什么东西？
3. 结局：行为召唤，呼吁用户购买，或者订阅，等等。

7、简单

虽然这可能会和上面的一条有所冲突，但是故事最好还是保持简单。简单的故事往往能更快的让用户Get到核心信息。

故事要能够抓住用户的注意力，给用户留下好印象，让他们成为回头客。

UpStream 在自己的首页上就做到了这一点——虽然用户可以通过滚动，到中间部位查看更多的内容，但是只需快速的扫视开头，中间和结尾三个部分，就能搞清楚这个故事的全貌。通过视觉设计搭配文字，就能搭建出一个故事的梗概。此外，屏幕上的“参与”按钮也相当的“诱人”。

简单的故事往往更加有效。

8、结语

你在设计故事的时候应该明白，你自己的故事往往更加动人。一个真实的故事，带有你自己的烙印，讲述出来才更容易触动到用户。

原文作者：CARRIE COUSINS

原文地址：webdesignerdepot

译者：@陈子木

译文地址：http://www.uisdc.com/7-ways-design-great-story