七夕是我国的传统节日，随着科技发展以及人们观念的变化。我国结婚率逐渐走低，喜爱二次元纸片人的群体却迅速增加，数千元的手办也被无数二次元们奉为至宝。古人寄情山水，今人寄情二次元，两者实质上并无太大差别，都饱含了对现实的无奈以及对美好生活的的向往。

1、二次元与哔哩哔哩

最近ChinaJoy大热，想必不少去了现场的人都看到了各种风格的coser，而了解二次元文化的读者肯定知道coser模仿的是来自于二次元的角色。二次元本来是一个小众的圈子，但随着生活压力的增大以及90后逐渐步入职场，已经发展成了最强大的文化圈之一，同时二次元的萌系文化也得到了全年龄的一致欢迎。

哔哩哔哩成立9年了，它虽然不是国内二次元的起源网，但却见证了国内二次元从小众到大众的成长历史。比它更早的A站因为定位不明确，领导层频频更换等原因最终委身他人，而B站则一路直至上市。B站的成功并不只是同行衬托，更有其独具匠心之处。

哔哩哔哩的成功是毋容置疑的，它于今年3月上市，在二次元爱好者群体中的渗透率极高，说其是二次元爱好者最大的根据地也不为过。经过多年的发展，哔哩哔哩已经成为了一个与二次元有关的综合性视频网站，番剧、直播、用户自制视频、音频、文字应有尽有，甚至还有了专门的画友专区。画友专区分为以coser为主的摄影以及以绘画师为主的画友。

本文的头图便是来自b站画友区up主Bilibili壁纸娘，而下图则是来自摄影区up主小恩恩恩大人，均为署名非商业转载。

图片来源：b站up主小恩恩恩大人

2、哔哩哔哩概述

哔哩哔哩是二次元爱好者的聚集区，在这里不仅有最新的番剧，更有许许多多的UGC内容，其弹幕文化也是一大特色。经过长时间的发展，这里有着良好的氛围，几乎看不到低俗以及争吵。

它是为数不多的不打视频加载广告的网站，其盈利模式和大多数视频网站相比有着很大的区别。它虽然也有会员体系，但因为网站本身没有广告，所以对使用体验影响不大。

其盈利模式也是清晰的，即通过聚集大量的二次元爱好者，来让自己成为最大的动漫社区。再通过周边以及游戏，直播的方式盈利以维持网站的生存。总的来说，对于免费用户很友好，对于付费用户也有惊喜，盈利和口碑集大成者的典型案例。

APP图标为红色背景的小电视，并在电视中显示了bilibili字样。而小电视则是哔哩哔哩网站吉祥物哔哩哔哩娘的宠物，它会出现在网站的各个地方，例如：加载页面或者动漫人物的小饰物上。有兴趣的读者，可以看看头图中的小电视隐藏在哪里。

3、哔哩哔哩发展史

b站的发展可以简单划分为两个阶段： 第一个阶段是以ACGN文化为主的二次元时期，这个阶段的b站规模还不是很大，主要以二次元爱好者为主。第一批的用户虽然数量不多，但都是高粘度的二次元“专业人士”，他们的加入让b站比较专业。

这一部分用户虽然是用户的身份，但却起到了运营的作用。他们会教新人们如何发布弹幕，如何吐槽。很多核心二次元用户还会在弹幕或者评论中讲解一些改编作品的原作，因为初期用户对于b站的喜爱度很高，所以极少有喷子出现，这就导致后来的用户也很少有喷子。破窗效应在b站反向起作用了，即因为没有一个人喷，所以后来来的人也不会去喷。

作者曾经写过《如何利用弹幕，打造出非凡的观看体验》、《精准评论，为何广受娱乐类产品的欢迎？》、《从哔哩哔哩看，何为有归属感的产品？》以及《从网易云音乐看，如何打造优质的评论区》这四篇文章。这些文章中都提到了氛围的重要性，而b站起始阶段最大的优势就是成功获取了核心粉丝，只有在他们的悉心维护下b站才能成长起来。

b站发展的第二个时期则是全面发展，成为年轻人的娱乐社区，不仅有二次元，更向着三次元全面进军。这一点从b站的分类就可以发现。

从上图我们可以看出每个分区的更新数量，999+的有动画、音乐、游戏、科技、生活、娱乐、影视这几个专区。如今的b站虽然是由二次元社区起家，但已经不仅仅依靠二次元了。最近，b站除了动画的引进之外也开始引进一些日剧。

此外音乐区以及舞蹈区的作品也常常在总排行榜上位列前茅，种种迹象表明b站将不再是一个简单的二次元社区。b站有以二次元为主，逐渐成为youtube的趋势。相信以后的b站一定是丰富全面的，其内容并不会局限于二次元。

4、我们的纸片人老婆

1. 爱就要为她而战

事实上这点在日本更为明显，国人相比倒是理智的多，据说日本不少用户沉迷于虚拟女友，他们厌倦了真实的生活。galgame的盛行更加剧了这一情况，甚至有不少日本网友希望能够娶自己的二次元老婆。

国内虽然没有这么疯狂，但对二次元的喜欢程度也是很高的，b站动漫区up主有句常用的开场白就是：“新番来了，又到了各位换老婆的时候了。”虽然是调侃，但从这里也能够看到二次元纸片人的受欢迎程度。

不只是嘴上说说，b站用户对于自己“老婆”的支持是表现在实际行动上的，不仅会自发成立各种“邪教”，在萌战评比中也是乐此不疲。每年评比都是几家欢喜几家愁，每个人都希望自己喜欢的女角色登顶萌王宝座。

2. 爱就要买买买

除了为自己的“老婆”花费精力之外，二次元爱好者们为自己的“老婆”花起钱来也是丝毫不含糊。从几十元到近千元的手办，都能得到广大用户的追捧。

上图为哔哩哔哩的官方手办售卖截图，左一中官方直接调皮的将手办称呼为了“塑料老婆”；左二图中的蕾姆手办有8.3万的人气；右一中的亚瑟王手办虽然近千元，依然有4000多的人气。

此外，印有哔哩哔哩的抱枕也有不错的表现。

3. 笔下都是爱你的模样

如果爱你，眼中以及笔下都是你的模样。b站画友区虽然没有区分作品人物的性别，但实际情况是女性角色无论从作品数量上讲还是关注度上讲，都要远远高于男性角色以及非人物作品。

上图为b站画友区截图，可以发现女性角色的占比非常高，可以想象有数以万计的插画师从事二次元老婆的创作工作，更有数以亿计的用户在这里选择自己喜欢的图像作为壁纸。

4. 爱就要不离不弃

数据来源： B 站招股说明书、 东方证券研究所

留存率对于网站而言是很重要的数据，留存率越高说明用户对于产品越认可。哔哩哔哩的留存率相当不错， 12月留存率达到了79%。

这一方面是b站管理运营的功劳，另一方面则是b站定位的功劳。当代年轻人结婚成本高，结婚意愿低，更愿意寄情二次元。这和古人无奈之下寄情山水事实上是一样的。

5、成因分析

如果论喜爱的人数，二次元纸片人绝对称得上集万千宠爱于一身了，相信没有哪个女生能够得到这么多的仰慕者。

二次元的人物好吗？

确实很好，二次元的人物本身就是美的体现，作为作品中的人物，她们倾国倾城是标配，富可敌国也不罕见，此外一般还会有特定的属性，例如：萌、人妻、母性、乖巧等。

这究其实质和霸道总裁是一个套路，都是将人们对异性的所有美好期望融合了起来，源于生活而高于生活。但我们终究要回归于生活，希望各位二次元爱好者在热爱二次元的同时，也能够回归现实。

#专栏作家#

马璐，人人都是产品经理专栏作家。关注产品设计以及用户体验，力求在技术一定的情况下将产品做到极致，充分发挥技术的潜能。

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