想要拥抱年轻人，从读懂B站年度弹幕开始。

如果用一个词形容2019年，各位客官的选择是——

笔者坚定提名“AWSL”。短短四个字母，却足以精准传达本人面对年终总结时的焦虑，年会抽奖时的欣喜，年底催婚时的苦闷，当然，更多还是面对美人时的……最关键的是，沉迷bilibili（以下简称B站）整年的硬糖君，完全绕不过这个梗嘛。

今天（12月4日），B站照例公布年度弹幕数据，“AWSL”力压“泪目”“妙啊”“我可以”等高频词，成为2019年B站年度弹幕。过去一年，B站用户总共发送14亿次弹幕，AWSL出现了3233620次。

弹指一挥间，B站的年度弹幕竟然都搞三届了。而放眼全网，互联网用户的“黑话”热情在今年再创新高，不同圈层都制造了典型新词：社畜的“太南了”、粉丝的“上头”、Ｂ站自然就是“AWSL”！

在这个多元圈层时代，词语的功用已经超越了交流，逐渐成为一种身份标签、一种社交货币。就像在B站这样的青年文化社区，弹幕作为用户互动的重要方式，背后承载着一代人的社交习惯、审美趣味甚至时代记忆。

如果我们将B站弹幕排位赛视为一次对年轻文化的大数据普查，就会发现其产业价值远比想象中更大。我们可以从中窥见年轻用户的兴趣图谱和社交景象，用以反哺内容创作和娱乐营销。

嗯，今天的slogan就是：想要拥抱年轻人，从读懂B站年度弹幕开始。

“阿伟”在Ｂ站

“Ｂ站年终弹幕”公布前，许多网友把C位投给了“我可以”。毕竟这仨字，都刷倦了。

如今，“我可以”也挤进TOP10成功出道,但站位却输给了练习时长一年半的“AWSL”。民意使然啊，毕竟AWSL去年就夺得了“年度动画流行梗”。哼，果然还是要输给这些选秀“回锅肉”。

追溯AWSL的B站奇幻漂流，绕不开YouTube知名虚拟主播白上吹雪。这一白发兽耳的女高中生外表甜美，性格安静，妥妥的正统派可爱Vtuber。每当它营业直播时，无数宅男就会在评论区狂刷“卡哇伊”。而当粉丝的激动情绪积累至巅峰，最终在一句“あ、私は死んている”（A Watashiwa Shintei Lu ，即AWSL）中得以释放。

有趣的是，“あ、私は死んている”翻译成中文就是“啊，我死了”。AWSL的缩写竟在中日两国具有相同含义，实现了跨地域和语言的情绪共振。尤其是后期白上吹雪听到“AWSL”就会出现害羞躲藏的举动，更是掀起了粉丝玩梗狂欢。

很快，AWSL就由ACG受众带到B站，成为了年轻群体的追番暗语。当粉丝被动画里的可爱形象弄得血槽清空时，总会刷上一波“AWSL”表达自己的激动和赞美。

而在B站用户的逆天创造力下，AWSL又先后经历了汉化、具象化，在含义延伸和高频使用中辐射到更多受众。时至今日，AWSL已经有“啊我死了”“阿伟瘦了”“啊我睡了”等近十种脑洞大开的解读。通过反复虚构和解构“阿伟”这一社交符号，人们让他在弹幕上尽情传递自己的观影感受和审美取向。

如今AWSL已经席卷B站，美食、娱乐、游戏区都有他刷屏的战绩。有趣的是，在不同语境下，“阿伟”的形象能指截然不同：围观吃播时，“阿伟”是难逃欲望的俗人；学习舞蹈时，“阿伟”是挑战极限的勇者；吃鸡消遣时，“阿伟”又成了放飞自我的大娱乐家。

UP主们也围绕“AWSL”来剪辑作品、设置留白，为大家创造刷屏互动的机会。其中，UP主@为什么会吃不胖 上传了标题为“AWSL！一遍心动，两遍入坑，三遍血槽空！”的视频。ASWL一词简单粗暴地表达了粉丝对偶像斋藤飞鸟的喜爱，也引导了弹幕里整齐的“阿伟”应援。截至发稿时间，这则内容已获得315.6万播放，12.5万收藏。

B站全民玩梗，也推动了“AWSL”的出圈普及。电影《扫毒》里张家辉说着“阿伟已经死了”的截图，更是戳中网友嗨点。一时间，B站鬼畜专业户和弹幕热词联动，真是全靠群众自发就实现了病毒式传播。

想必在年度弹幕的加持下，“AWSL”又将掀起新一轮的设定比拼赛。不同属性的使用者赋予“阿伟”新的身份，让其穿梭在不同时空的弹幕里，上演一场场“生离死别”的戏码。阿伟如果死了，那也一定是被你们累死的！

造词大赛现在开始

早年大众的刻板印象里，谐音词、缩略词、生造词等常被认为是年轻人的非主流行为，或许你还记得早年的火星文？

但如今，造词文化经过内容衍生、社交传播的交叉渗透，已经迅速影响着全民的网络生活。人民日报的新媒体标题毫无障碍的使用着各种新词，饭圈用语的普及速度更是惊人。

就说今年，六学、九学、明学都是靠“语言艺术”实力出圈。即便硬糖君的老妈，也会吆喝几句“我不要你觉得，我要我觉得”，可见x言x语魅力无穷。

新词的传播人群和走红路径紧密相关，即便在B站这个限定的场域里，“AWSL”“我可以”“注入灵魂”带有的流行元素都不同，包含了洗脑、有趣、画面感强等种种优势。但可以肯定的是，高频弹幕一定是使用者指向性的选择，必须能强烈表达他们的观影感受、心理诉求和精神期盼。

AWSL能成为年度弹幕，关键在于它具有极强的概括性，能被运用到不同场景，填补了年轻人复杂心理状态表达词的空位。尤其是在“太长不看”的新内容消费习惯下，打字简单、内涵丰富的AWSL简直占尽优势。

当然，表达极致的词语也并不意味着存在感一定强。分析B站年度弹幕，能够完全融入圈层社交系统的词语，大多遵循“基础热度—创意传播—固化记忆”的传播逻辑。

流行词往往依托现象或作品获得原始热度。在核心用户反复使用和传播下，这些词语包裹的信息被不断放大和丰富。当越来越多受众卷入其中，围绕流行词聚合的“语义场”形成，最终成为集体认知。

当B站用户打出“AWSL”“泪目”“名场面”“注入灵魂”时，脑海里会自然浮现某些固定场景和氛围。比如“注入灵魂”常见于因UP主操作带来的强烈反差。每逢吃播UP主@大祥哥来了掏出芥末，美妆UP主@机智的党妹带上假发，游戏UP主@怕上火暴王老菊惨死敌手，无数网友就会默默发出“注入灵魂”。

新词一旦拥有了基础热度，语义泛化、趣味解读的系列操作就会立刻跟上，带动内容的创意传播。特别是生产者和传播者趋于一体化，意味着网友最能把握新词特色，将此嫁接于适合传播的载体和话题。

因此，使用者为AWSL创造了“阿伟”的虚拟形象，通过遣词造句、制作表情、自创注解，助力该词从B站弹幕突围，一路攻进微博、豆瓣、朋友圈，最终构建成大众记忆。

“造词”的传播效应得到反复论证后，商业机构也开始摸索这类营销战术。当我们谈论着“盖楼式友谊”“双十一编外人员”“无递自容”等新词时，就已经被“狙击”。

在年度弹幕读懂年轻人

2017年，“囍”以超过21万的出现次数成为B站年度弹幕，也为外界认识B站用户提供了全新视角。

最初，大家使用“囍”字是看中了字形本身对称的美学风格，以及情侣重逢时的和谐氛围。

但随着“囍”频繁出现在B站用户日常中，用户开始赋予该词主观情绪，并从中找到了CP内容的阐释策略。他们不再局限于现有的撒糖视频，主动进行拉郎视频创作，为冷门CP寻找跨屏示爱的机会。

用户对“囍”的追逐，推动大量优秀剪刀手横空出世。正是这一年，伏地魔x林黛玉、岳高桥一生x冯巩等魔性CP席卷而来，不断刷新着B站拉郎视频的播放成绩。

这也进一步强化了B站独特的二次创作氛围，并为影视行业提供了“试吃出圈、产粮吸粉”的宣发新思路。如今，“产粮”已成为评估明星人气、节目热度的重要指标。前一段不是还有明星抱怨自己在B站的“产粮”视频太少吗？

为了尽可能吸引优质用户，影视作品、艺人也开始选择在B站打响宣发第一枪。今夏的《陈情令》《哪吒》，就靠着B站的二次创作视频赚足人气。拿着B站cut去安利，比什么都好用。

2018年，B站的年度弹幕是“真实”，年轻用户越来越关注现实题材、社会话题。擅长日常生活戏剧化的UP主在这一年迎风起飞，戏精牡丹、大连老湿王博文都圈粉过百万，探讨家庭、社会和学校中争议话题的视频最容易爆火。

年轻群体对现实题材的热情延续至今，2019年剧集领域的《小欢喜》《都挺好》、电影方面《少年的你》《烈火英雄》等作品的成功便是明证。所以，想要压中明日爆款，B站弹幕是重要风向标啊。

弹幕指导创作的逻辑，在2019年同样适用。“AWSL”“泪目”“名场面”“注入灵魂”“我可以”等B站热词，本身就揭示着年轻用户对影视作品的观看诉求。悲喜掺杂才能跌宕起伏，名场面为全片注入灵魂，换来观众对剧中角色的“我可以”，角色热度也就延续到演员之上。

“我每段时间会仔细观察下弹幕，从粉丝刷屏留言的片段里找内容共性。”UP主阿肆（化名）告诉硬糖君。阿肆发现自己发音不准时，粉丝更爱刷屏调侃“正片开始”。为了保证作品互动效果，阿肆会刻意在固定词语读音上屡屡出错，给用户制造互动机会。硬糖君终于明白，为什么美食UP主@厨师长农国栋每期都要“宣（鲜）几下”了。主动注入灵魂，妙啊。

2019年B站年度弹幕，为过去一年画上句号，也为新一年的趋势提前预告。诸君不妨照着答案提前押注，明年流行什么。

作者：刘小土，公众号：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/YAdq2GyKGL70WVosc3D2EQ

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