文章分享了2019年腾讯春招的群面真题，并提供两个答案，仅供参考。

2019腾讯春招正式批群面题：青春偶像连续剧如何推广 

答案分享一

首先，定位主要受众人群，选定合适的宣推素材&渠道&KOL。

1. 青少年女性
2. 青少年男性
3. 各年龄段女性
4. 电视剧明星粉丝、原著粉

然后随着电视剧拍摄过程做相关宣传。

（1）剧集拍摄前

1. 在原著粉、电视剧明星的粉丝中进行发酵，通过他们的力量，向外扩散；
2. 明星微博/综艺宣传/开机仪式：通过明星粉丝、路人粉对外扩散；
3. 发酵素材-原著粉：明星与人设的契合度、原著中的经典片段/经典语句（有争议点/宣传点的那种）进行讨论，掀起热度；
4. 发酵素材-电视剧明星的粉丝：定妆照、定妆照系列对比（与其他电视剧中人物进行对比）、明星番位掐架、炒CP、明星与人设的契合度。

（2）剧集拍摄中

1. 继续拍摄前的一系列宣传动作；
2. 增加对剧组情况的描写：明星的各路探班（对象/绯闻对象/其他明星)、粉丝探班（明星对粉丝的宠爱）、剧组人设建立（良心剧组/贫困剧组/细节考究的剧组等等）、剧组趣事（结合剧组人设）。

（3）剧集有对外花絮后/剧集播出中

1. 选取合适点，连续制造热点讨论事件。
2. 剧集节选片段撒网式推广计划：在各大新闻网站/App、微信、微博、抖音、快手、小红书、知乎（根据剧的内容确定是否需要再知乎上进行推广）花式连环轰炸，通过明星/KOL（针对受众人群的KOL）选取对应的点进行花式宣推
3. 针对剧情中的某些点，结合明星人设，进行宣推，比如「这才是爱情的模样」「五洲十岛，你是唯一的微微」
4. 针对剧情发展，结合微博话题，进行宣推，类似杨幂在三生三世十里桃花中的「#素素跳诛仙台#」
5. 主要角色的延展发挥，比如「现代女性的12种择偶观」「我的青春啊没有堕胎」

答案分享二

目标用户：主要观众年轻女性，可再细分为流量粉丝、学生和白领群体。

定位：青春、偶像、年轻

推广方案：主要分为线上和线下两个部分。

（1）线上

以互联网社交平台为主，主要分为前中后和复盘四个阶段。

前期：

主要引导话题，鼓励主演粉丝持续关注，引发潜在观众兴趣。

1. 围绕流量明星个人话题造势；
2. 分析分级剧情并预先设置话题在社交网络传播。

中期：

引导话题的走向，引发社交网络讨论。

1. 邀请自媒体大号围绕话题进行宣传；
2. 挑选有争议性话题引爆社交网络讨论；
3. 营造剧情CP，鼓励男女/男男等CP，引发UGC同人创作，鼓励粉丝自来水宣传，并且把握CP创作尺度；
4. 创作相关表情包，由主演利用明星影响力扩大宣传，同时鼓励粉丝创作UGC表情包内容。

后期：

跨平台跨次元合作引爆热点。

1. 与B站、抖音等视频平台合作，推广抖音模仿秀大赛、仿妆、对口型等互动活动；
2. 与小红书、LOFTER等垂直兴趣领域合作，开展话题UGC创作活动；
3. 跨次元进行宣传，联动动漫等内容二三次元传播。

复盘期：

复盘播出情况，与同类型剧集比较强化差异性标签。

连续剧播出后可以进行播出成绩复盘，从剧情内容、制作等角度分析本剧集的优势，与同类青春偶像剧的差异点，如《香蜜》强调自身在玄幻剧中特效精湛，服化道精美的特色。延长本剧集的热度，增加播放量。

（2）线下:

1. 针对学生群体开展校园宣讲，主创进校园活动，在学生群体间提升话题量和讨论度；
2. 针对粉丝群体开展粉丝探班、偶像见面会等活动，推动粉丝自来水宣传；
3. 投放常规户外广告，扩大受众群体，在公交车身、商场等投放宣传海报；
4. 与快消品合作，推出偶像剧合作款产品，实现跨界合作营销。

除了以上推广方式外，关注与腾讯生态合作，如与腾讯微视、创造营101等针对年轻群体的产品合作；与腾讯文学合作，对电视剧剧本IP进行再开发，达到腾讯生态内资源置换和推广的目的。

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