编辑导语：半路转岗如何做内容？想必这是很多人感到头秃的问题。本篇文章，作者根据自己半年多的撰写经历来回顾自己的输出之旅，希望能够帮助更多处于自由状态下或者度文字创作有着无限热情的广告人，大家快来看看get一些经验！

现在是2021年11月5日，距离我第一篇文章《公众号付费阅读功能一年？最全面的解读来了》被人人都是产品经理公众号转载过去了八个月了。

这半年多以来，我撰写的二十多篇文章陆续发布到（人人都是产品经理、广告门、数英）等平台，截至目前，总阅读量已经突破100万+。

接下来，我会根据半年多的撰写经历回顾本次持续输出之旅。抛砖引玉，希望可以帮助更多处于自由职业状态下或者对文字创作有着无限热情的广告人。

我第一篇文章《2021年，中小企业如何抓住抖音流量？》是2021.02.17下午我去买菜的时候通过人人都是产品经理网站审核。

收到短信那会可把我高兴坏了，记得特别清楚，那天在百货门口关闭的奶茶店门口拍了一张照片，在百货超市还买了牛肉打火锅，好像也预示着

今年会是一个好年份（就是以下照片）。

或许应该这样说，是否突破100万阅读都无关紧要，重要的是自己的内容终于获得当下主流平台的认可并多次推荐到首页位，对我而言更多的是激励。

虽然工作这些年我也写过数百篇文章及数十万的短篇小说，但我并不是汉语言文学专业毕业的。

扯远了，正文开始，以下。

01 我能够输出什么内容？

其实在开始往各大平台投稿之前，也看了每一个平台的文章。平时也有逛以上平台的习惯，但是轮到自己在键盘上敲每一个字之后，意义以及感觉都是不一样的。

所以在投稿之前，我在想我能够输出什么内容？

我输出的内容和现在各大平台的内容有什么区别呢？如若我输出的内容平台上已经有或者和其他文章撞型，那么我输出的内容又有何意义呢？

后来持续想了几天，觉得从个人职场上撰写过的类型以及以往参与的案例出发，结合自己本身对于文章主题的理解，用自己最熟悉的手法用简洁易懂的方式传达出去就好了，细分了以下类别，希望对你有所帮助。

1. 职场回顾类

所谓的职场回顾，就是根据自己以往职场中参与过的项目类型。

撰写的文章分类进行系统性的归纳，并用通俗的话语将案例中的优劣点总结出来，形成一篇篇幅较长的文章。

以往撰写的文章较多的是“双微一抖”以及各大门户网站与快消品行业营销性文章，再者就是以往参与过的项目案例。

像后来撰写的《三项公众号裂变准则，2021京东春节营销有它》，《B站内容运营：曾飙升64万播放量输出策略》等文章都是从以往参与的项目案例中归纳出来的文章。

在这些文章的项目中，前期的头脑风暴以及中期的方案撰写与后期的方案落地我均有参与并执行。并且以上的两个方案取得的业绩效果对当时的项目而言还是较为满意的。

从方案执行到文章撰写，在这其中相隔了一年的时间。一边撰写文章一边回顾当时执行的细节之余，在脑海中会持续复盘项目中的各个细节，如若现在去做，也可能做得更加好。

但是这不是最主要的，最主要的是这个过程会让你在脑海中自觉复盘一次，哪里做得好，哪里做得差强人意.

当你后续执行类型的项目的时候，这些积累的经验能够快速的帮你捋清每一个细节，加快项目的推进。

2. 客户咨询类

在春节放假的那段时间，我根据以往客户咨询的案例，经过客户同意后把需要解决的问题以及解决的策略方向归纳成一篇文章。

再从该客户类型以及行业现状中思考，看下如何尽可能全面的从该行业角度来阐述文章内容。

此类方式有益之处就是，一，可以帮自己挣到额外的收入。二，可以帮助你积累关于活动策略以及用户痛点，需求方面的经验，也是一个锻炼自己的思维方式以及对接能力的一种方向。

当你离开企业或者某个平台的时候，以你自己本身的身份与客户形成业务往来并产生价值交换时，你就会明白来自陌生人的需求以及陌生人在社交关系的述求是怎么样的。

在整个需求中，你又从那些方面来满足他们的诉求，在整个对接过程中你客户把控节奏还是你掌握方向。这些细节点只有经历了才会知道！

此类文章有《2021年，企业如何抓住自媒体+短视频流量？》，《关于公众号营销方法论，3步准则即可破圈！》。

譬如第一篇文章的客户是做线上简历付费模板的，简单来说就是针对求职者制作不同类型的简历模板，对每一个模板收取一定的费用。

作为初创类型的企业，目前企业创立6年，企业用户累计到了千万规模，目前主要在业务中的核心优势是在产品技术研发。

以往的客户群体主要是传统行业，以及与各类培训机构合作，但从今年开始，由于竞争对手的创新，想拓展企业客户，并抓住自媒体+短视频的用户，提高渠道覆盖率。

3. 热点事件类

这类文章内容较好理解，譬如第一篇通过人人都是产品经理公众号发布的《公众号付费阅读功能一年？最全面的解读来了！》

以及7月中，河南中原大地受灾的时候撰写的《微博“屠榜”背后，是“人云亦云”的狂欢！》，顶流塌房后的《看过50个明星代言案例，总结出6个影响销量与口碑因素！》

坦白而言，热点借势的文章最容易获得高阅读量。

譬如我在“新东方培训父母”传言出来后撰写的《“新东方转型培训父母”，战略转型？》就在某个平台上获得较高的阅读量。

虽然阅读量提升上去了，但是其背后本质是，文章取得如此高的阅读量并非是你撰写文章多优秀，而是大众看看你的文章是通过某个热点才会打开。

如若你想明白这个道理，那么你就不会盲目跟风，追热点写文章了。

4. 个人专属类

所谓的个人专属，就是撰写此文章你的优势是什么？你与其他作者相比，在撰写的过程中是否有你的个人观点以及对行业及文章背后的洞察？

譬如我撰写的《农夫山泉逐渐“网红化”，品效合一背后有何洞察？》。

农夫山泉逐渐“网红化”，品效合一有何洞察？

其背后是我根据平台的投稿类型及个人对此企业多年以来的营销方式与当下快消品行业的的洞察总结，修改了好一阵子，才得以通过平台审核得以发布出去。

此篇文章后来也获得人人都是产品经理的首页推荐，公众号次条推送，FBIF食品饮料创新公众号等其他平台转载。

个人专属类型，在整篇文章中都可以看出一个人的撰写风格以及对于行业的理解，在这其中包含着作者以往的撰写风格以及撰写经历。

此类文章的优势就是能让作者突出极强的个人风格，但是劣势也容易体现出来，那就是它会让作者专注于洞察类型的创作，在广告创意中领域较少内容可以从文章体现出来。

在职场求职过程中，部分面试官是不认可此类文章的。因为在他们认为此类文章不能足够展现一个创作者的能力，而且写此类文章的作者会被面试官以为不具备内容创意写作能力。

注意！这里说的内容创意写作能力，你需要做的就是洞察文章你能写，内容创作能力你也擅长。

而后在后续的写作过程中，找到你最熟悉最擅长的创作方式及手法形成商业性的创作。

譬如：TVC脚本，微信软文，social（社会传播性）的文案，现在部分招聘岗位会专门招聘擅长此类风格的文案作者。

02 我怎么投递文章

文章根据自己的撰写方式写好了，往哪里投稿呢？或许有些同学说，平台那么多，一键分发垂直发布就好了，又快又不用麻烦。

其实这个观点是错误的，因为每一个平台都有平台本身的文章内容类别。有些平台偏创意策划，有些平台产品运营，有些平台偏自媒体类别。

如若把撰写好的文章一键投递，那么可能平台的通过率相对而言会较少，且阅读量效果也不会很好的转化。那应该怎么投递文章内容，怎么知道

你的文章类别该往哪个平台投递呢？

1. 推荐参考

有些平台，你在投稿的时候会在页面上注明投稿文章的参考类型，以及平台认为比较符合该平台运营的文章。

譬如，有的平台上投稿的时候就有一个投稿说明，里面有过往作者投递的推荐参考文章。

上面列举了各类型推荐文章的参考，在文章撰写后。

如若想要投递到某个平台的无妨根据该平台的投稿说明进行部分修改，让你的文章更加符合平台的内容属性，从而增加投稿通过率。

2. “一台一标”

所谓的的“一台一标”，就是根据每一个平台的内容来修改推送的文章标题，因为每一个平台的用户人群属性并不一样，引起他们点击的标题的好奇心也不尽相同。

就好比求职面试一样，你投递的简历需要根据求职的岗位以及企业修改简历内容。

如若都是相同简历统一投递的，那么简历的通过率以及面试机会都相对而言比较少。

因为其背后是需求不一样，譬如你是设计师，你擅长的是品牌包装以及品牌VI方面的设计。

但是该岗位招聘的时候明确要求擅长插画，这时候岗位需求是具备插画能力的，你只有在你的作品中将你插画的能力展现出来，你的面试通过率才会增加。

换而言之就是“投其所好”，但这里是有双引号的。

3. 灵活沟通

平台投稿也是文章投递中的注意事项，每一个平台都会有对应的投递渠道。

譬如，数英的，广告门的投递渠道直接在官网投稿即可，人人都是产品经理的投稿叫做“原创激励计划”。

每一个平台的投稿以及机制都不尽相同，在投稿之前最好要去熟悉下平台过稿文章的类型，而后再结合自己的内容以及个人特性进行精准投递。

如此一来，你文章的投递通过率也会大大提高。需要说明的是，由于平台对投稿文章有一定的要求，部分文章需要持续修改。

此时需要放下心态和平台对接的小姐姐耐心沟通，发现文章问题所在，并及时修改，你的文章才会越来越好，能力也会越来越好。

记得印象最深的一次投稿经历是在今年四月份，当时工作比较繁忙，时常加班到十一点。

我都是晚上这个点下班后，回到家中把文章修改好发过去，第二天根据平台反馈再进行修改，那一次修改时常好像将近一周。

4. 个人“线索”

关于如何在文章中留下个人联系方式，其中部分平台有发稿要求。只要获得平台的首页推荐及精选文章一定数量后，会给作者在文章末尾放置公众号二维码以及个人微信号。

而部分没有此要求的文章，需要你在文章的开篇或者文末放入个人微信，但需要注意的是留下微信话语要有所优化，譬如；你不能直接留个人联系方式xxx。

你可以说，如若你对文案策划领域想要更多的探讨，一起交流，不妨加下我的联系方式xxx。

当然具体需要根据每一个平台的规则与要求来，部分平台是不能放置个人联系方式的。

据我了解，在广告门以及数英上，当你的文章发布量达到一定要求后，是可以放置个人微信以及个人公众号以及简介的。

03 我怎么规划内容

上面说到文章的输出类型以及投稿的注意事项，接下来我们继续聊下文章的内容规划。

所谓的内容规划就是在所有的文章输出中，如何把控文章内容既符合平台的要求又能让自己又持续孜孜不倦的码字输出。

1. 放大个人标签

这里的个人标签就是，你撰写的的文章有你的个性风格在里面，让看过第一次的人第二次再看过一次的时候，会恍然大悟。（这哥们的文章我之前看过…）但这其中的标签又和字面的标签有所区别，我们一一例举出来。

2. 了解平台首页推荐文章类型

首先你要了解每一个平台上部分文章的内容调性以及内容对于受众的普适性。整个平台上的文章主推的是什么类型。

该平台上的那些文章精选比较多，那些作者的文章经常被推荐到首页，如若你也想你的文章有一天能够被推荐到首页。

你就应该多向平台优秀的文章学习，多多观摩与阅读这些优秀作者的文章，从中吸取养分形成自己并形成自己的见解。

后续自己的文章撰写过程中再融会贯通，形成具有章节，有条理，有逻辑的内容的文章。

3. 发觉自己写作闪光点

其实就是，根据自己的擅长的领域结合当下热点事件，输出一些具备个人特性的内容。

譬如你是做摄影的，你对构图，产品拍摄，以及模特精修等等都较为了解，这个时候你输出的文章内容里面摄影领域就是你的优势。

以上说的构图，产品拍摄，模特精修的知识点是其他类型作者并不具备的知识点，如若你的文章有，那么你就在部分作者中得以脱颖而出。

4. 深耕某个领域，做到资深

根据金字塔原理，这个世界上上的资源分配都是不平均的。因为每一个人的商业输出能力不等，获得的回报也不尽相同。

从而造就的结果就是，如若某一个人在某个领域做到顶尖，那么他在该领域的竞争对手就会越来越少，而他获得的回报也会越来越高。

所以，在职场某个阶段，每一个职场人要把自己擅长的领域做到极致，随着职业生涯的增长，你在该领域的能力也会持续上升，竞争对手也会逐步减少。

如若后续你在某个领域已经做到这个行业的前一万，前一千，一百甚至是前十名，那么你个人的商业价值体现也将实现最大化。

需要说明的是，在职场中，如若你不喜欢你的专业。想要更换的话最好是刚步入社会前两年，再者因为一个人职业试错成本最短为两年。

在这里，突然想到之前一个知名字体设计师说过的某句话；“选择你热爱的专业，如果你对现在的专业不感兴趣，那就争取改变，如果确实没法更改专业，那就拿出更多的时间去追逐，去探索你真正喜欢那一个。不要拖延时间，拖着拖着，大学就没了，机会也没了”。

而我在这方面恰是一个反面的例子，从半路转过来了。

记住，选择你热爱的，职业生涯几十年，你都会面对一个不喜欢的职业而悔恨。因为只有热爱才会让你有着继续坚持下去的动力。（除非你家有矿或者你家做生意，就另当别论了）

5. 对新事物充满学习

在文字创作过程中，你输出的文字内容对别人有所帮助。能够提高他们的知识点或者对他们的职场事业有所帮助的，他们才会主动分享你的文章到个人社交群，从而形成传播。

对新事物充满学习也就是优质内容的产出，优质内容如何来？

一，持续不断的学习新知识点，通过对知识的分析形成自己的见解并形成自己的文章。

二，通过不断的大量练习，多观摩优秀作者的作品，参与各类营销网站上的节目，通过节目输出自己的观点，也能学到优秀作者对于同一个案例同一个文章的观点。

如此一来，你就会知道自己与他人之间的差距，也能有目的性的提高自己的写作水平以及拓宽视野。

譬如；最近数英网就有一个数英奖的案例评选项目，大概估计有五百多个项目，其中涉及到整合营销，事件营销，跨界营销等等。

只有通过不断的学习与优秀的作者交流碰撞出不一样的火花，你后续的内容创作才会从量到质转变。

6. 聚焦在你的职业领域

当你具备一定的创作能力以及影响力后，部分的创作者会“跨界”创作别的内容。

譬如一个做文案的人后续内容转为运营，一个设计师在半路内容突然转到投资理财等等。殊不知你的一个内容转变会让你之前积累的忠实读者慢慢离你而去。

现在，市面上很多公众号博主或者某个领域颇有影响力的人突然某一天发布的内容与该博主的职业毫无相干，且部分还是变现收割粉丝的内容，慢慢的你的内容将慢慢消失在该领域的公众号之中。

其实聚焦在某个领域，持续优质的输出内容。很容易积累到一定的粉丝群体，你后续发布的内容也会因为这些忠实的粉丝传播到每个人的社交圈中。

因为你的内容对他们有实实在在的帮助。譬如现在做咨询类型的公众号刘润，科技大佬分享号何加盐，设计教学大号庞门正道。

因为只有聚焦在你本身的职业领域，你才会持续输出对应的优质内容。

而你的内容才会通过每一个忠实读者渗透到千千万万对此文章知识点有需求的读者中，你的影响力才会无线裂变，此现象在专业词汇上叫做增长飞轮。

7. 找到最佳写作状态

关于最佳的状态，每个人的写作习惯都不尽相同。有的人喜欢早上起来写作。

有的人喜欢找一个安静的地方才能静下心去创作，而有部分的创作人喜欢半夜两点起来写，然后凌晨五点再去睡觉。

因为对于一个以文字创作的工作者来说，无论是自由职业还是在公司任职。在某个场景或者某个状态下他的创作水准会随着写作环境的影响而改变。

或者有些创作者看到这里会愤愤不平，哪里有什么写作环境？需求什么时候来，你就得什么时候写，老板什么时候要，你就得什么时候完稿。

在职场中的确此类情况，但在业余时间的内容创作或者作为自由职业者以及编剧来说，都会有自己最舒服的创作环境以及习惯。

对我来说，最舒服的内容撰写时间或者环境就是夜深人静后的深夜，在这个时间段，我的输出内容都是高于平常的水准。

经过多次深夜撰写内容并得到验证后，我思考了其背后的逻辑。

就是半夜脑子比较清晰，对于事情的专注度以及聚焦点会比精准，从而撰写出来的内容比较富有逻辑性。所以我一般喜欢在半夜写作。

当然对于职场人来说，一个紧急的需求不可能让你半夜来写内容。以上的最佳创作仅供部分文字创作者参考，更多的是对于自由职业的人比较有参考性。

不过其背后都是让创作者找到自己最佳的创作状态，只有明白这一点，就足够了！

04 我写作的契机

关于今年的写作契机，其实是在去年春节的时候，因为疫情我第一次在外地过年。

过年那几天，我躺在床上等着节后去上班，有一天突然发觉自己不能这样无所事事了，自己应该做一些事情，应该去做出一些改变。

而关于从别的行业转岗到内容创作，应当是起源于学生时代我的语文比其他科目稍微要好。

在上学那会有一段时间迷恋了写歌词，也随着自己的理解写了几十首不专业歌词，最初在纸上写下第一篇短篇小说的时候还是高中。

那会用了一个星期的时间完成手稿，然后和同学在网吧用了一个通宵硬生生的把6000多字的短篇一个字接着一个字按着手稿上的内容敲打在文本上。

现在想想，虽然是看着手稿敲打，但是效率还是非常低的，如今，距离在网吧编辑小说的时间已经快小十年了。

其实这一段说这些无关紧要的，无非是想要表达，职业，如若可以，一定做你喜欢的！

不然后续半路转岗的，你付出的不仅仅是时间，还有很多专业上的知识需要自己去补齐，如此以来，自己的职业晋升也会过于漫长。

1. 突发灵感，如何备注

关于写作或者内容创作，有时候突然走在路上，发现有一个内容或者灵感迸发出来的时候，如若你不留意，那么过了几秒可能马上就忘记了，过后自己也会懊恼不已。

当这种情况发生在我身上的时候，我是如何做的呢?

一，及时将突发灵感的关键词及所想到的场景罗列下来。放在微信的文件助手或者手机备忘录中，当后续有时间了可以翻阅查看。

二，马上拿出时间把灵感撰写下来，譬如：上述我说的那个文章《公众号付费阅读功能一年？最全面的解读来了》

我是在11点入睡躺在床上突然想到这个点，而后马上去电脑上码出来的，当我完成初稿的时候已经2点了。

很多时候，突发有灵感了，你不马上记下来，过一会无论你怎么想也会想不起来。

所以最保险的方法就是先记下来几个关键词，如若有条件马上码下来，如若没有先用文件助手或者备忘录先记着，后续有时间在整理成一篇文章。

05 结语

本文撰写的初衷并不是炫耀自己取得的所谓的100万阅读量，其实这个数量在内容创作上数量不值一提。

只是某一天我想到或许可以根据半年的写作以及投稿经历，抛砖引玉可以让更多在写作有自己的风格但是不懂如何投递的创作者看到此文可以受到一点点启发。

如若能够给与到帮助那最好不过。

#专栏作家#

南素简，公众号：南素简，人人都是产品经理专栏作家。擅长（自媒体，短视频，社群）等领域资深内容策略人。写文章，会拍照，欢迎前来互相交流。

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