从去年下半年开始，区块链这个行业被炒的很热。我非币圈之人，去中心化的数据分布式存储技术固然存在社会价值，但不管是联盟链还是私有链，众多号称为区块链项目的产品却层见叠出。

一、撇开技术，看市场产品现状

为什么大平台、小公司都争先在区块链市场分得一杯羹？

看看它们是怎么玩的。

1. 网易星球

网易星球算是知名度较高的一款区块链产品，其营造的是虚拟的高科技氛围。

星球居民通过邀请机制进入星球，在网易生态基地中完成平台的拉新促活导流的任务并贡献行为数据以获取原力值，最终分得黑钻（即该星球的虚拟货币），持续等待其升值与变现。

2. 度宇宙

百度直接创立了一个包含百度宇宙，其画风与网易星球类似，是由元素、引力、星球所构建的数字宇宙，于今年6月上线。

全屏的星系视觉体验，更具代入感，但功能简单，除了给平台拉新活跃以外，仅在世界杯期间增加了足球竞猜的活动，可玩性不足。

3. 蜂巢星球

据说蜂巢星球的开发团队皆来自知名企业，蜂巢页面是一个蜂巢形态的星球，加密蜂围着星球生产蜂蜜，相比前两个产品，其风格偏卡通。

主要玩法大同小异，通过任务获得加密蜂，蜜蜂越多产生的蜂蜜越多。但不同的点一个是好友间可以偷蜂蜜，互动性增强用户使用粘度，另一个是实名认证后形成的快速数字资产借贷平台，也是后期产品的核心功能。

4. 哈希庄园

依托于微信小程序的京东区块链产品哈希庄园在操作体验上一定会有所牺牲，而且首页画面很难不让人想到蚂蚁庄园（捂脸）。用户通过完成日常任务及京东购物等定制任务，给庄园的小鸡添加活力来产生更多的京心，京心可用来参与兑换、竞猜等活动。

小结

针对以上区块链产品稍作总结：

（1）产品气质要么科技要么温暖

区块链是相对专业的技术名词，科技感十足画面可以让用户直观的感受到先进技术的深度使用。而温馨的家园风格则是营造出公正的桃花源世界，参与者可以放心的在此虚拟世界中获得公平的对待。

（2）机制围绕“矿工-算力-代币”

既然利用的区块链技术，必然离不开算力与虚拟代币。如何结合产品特点贯彻品牌形象的同时，编写合乎情理的挖矿背景，或许可以从高评分的影视剧中寻找用户的偏好。

（3）平台拉新，生态导流

不难看出，以上四款产品的任务体系中都含有每日登录、邀请好友，大部分涉及到为同一生态产品导流甚至转化的任务。采集用户行为数据并上链是更远的目标，短期目标依旧还是借助区块链技术的热点，为企业的其他产品带来更多流量与转化。

（4）交互行为单一

完成任务、点击收取虚拟代币，操作简单，若不是美好的UI风格和大平台的背书，对其升值与变现存在一定期待，如此单调的游戏玩法，用户留存率一定不会高。

二、抽离核心目标，抓住缺口机遇

1. 通用的业务流程

暂且把区块链平台产品分为三个阶段：用户获取、用户发展、虚拟资产的流通。

• 通过邀请码有限邀请次数为平台的登入设置一定门槛，强调先到先得。
• 用户成功进入该平台后设定任务和活动，促进平台的活跃、用户的传播以及生态间的相互导流，利用区块链技术采集用户数据，并返给用户虚拟代笔的奖励。
• 第三步则是平台数据变现，继而用户的虚拟代币变现或增值。

平台活跃的同时为其他业态带来流量和转化，最终将用户行为数据变现。用户则利用碎片化的时间使用区块链产品，娱乐的同时也可将虚拟代币变现，获得实际价值。

2. 为普通用户设计

对区块链深入研究的群体少之又少，更多互联网用户只闻其名不明其意。如何让普通用户对区块链产品产生粘性，促进平台实现传播与转化的价值？

从历来火爆的小游戏中提炼一些玩法参考。

没有一个产品是希望风靡一时然后就死掉的，在使用周期上持续时间较长的游戏具备较强的扩展性和完整的故事线。

此外，区块链产品毕竟不是纯粹的游戏平台，用户每天的活跃时长在一个小时以内比较合适，属于这个范围的游戏特点是上手快、看似简单实则不易过关、画面新颖独特，并且通过社交平台可快速传播。

术业有专攻，希望产品设计师在研究技术课题的项目时可以从市场现状、用户心理、视觉表现等方面分析如何为产品带来品牌或商业价值，也希望我的薄见对大家有用。

作者：Zoey，苏宁体验设计部交互设计师。微信公众号：Zoeyux。

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